全国直播+本地化砍播 土巴兔双十一推出超1000场直播活动

【TechWeb】11月11日消息，日前，互联网装修品牌土巴兔正式上线了双11家装盛典活动，此次活动主打八大装修保障服务与亿元红包雨，除了常规的装修现金补贴与品牌建材秒杀活动以外，直播也成为了今年土巴兔的隐藏大招。

在土巴兔公布的双11“玩法”中，平台于11月2日至11日安排了10场预热直播，在这10场预热直播中，土巴兔官方主播将走进工地、银行等与装修息息相关的场所，为用户介绍平台双11的活动玩法与服务价值。

除了10场预热直播外，土巴兔平台后续将有超1000场装企直播，通过门店、工艺间、样板间、工地、业主家等不同场景的直播，全方位呈现装修流程与工艺细节，科普装修知识。

双11家装盛典期间，土巴兔还将联合国内外众多知名家电大牌，发起家电秒杀节活动，多品牌电器爆款，直接以低于全网双11 的价格出售，用户可通过进入活动页面与直播间的形式参与。

据了解，在土巴兔直播体系中，既有面向全国的家电直播，也有面向本地化市场的砍播，在砍播模式下，用户可通过直播了解产品详情并支付定金，凭借订单截图到当地门店即可体验实物产品，满意则可补齐货款直接取货。相比于用户直接上门购买，通过土巴兔直播渠道下单在价格上更有优势。

据土巴兔发布的《后疫情时代家庭装修报告》显示，受常规淡季影响，从2020年元旦开始，人们对装修的关注度普遍偏低，加上疫情的冲击，装修行业整体热度持续到2月都在最低点徘徊。

土巴兔副总裁聂金津表示，直播这种新的经济业态，让互联网装修能够有效地触达到用户层面。今年以来，为扶持生态伙伴渡过难关，土巴兔陆续开通了多种直播形式，并率先在业内搭建起包括装企直播、设计师直播、质检直播、建材直播等的泛家装产业直播生态。

此外，据聂金津介绍，土巴兔直播目前已沉淀出一套完整的集互动、引流、营销于一体的一站式家装家居品牌直播营销解决方案，可以帮助品牌高效触达精准人群，实现成交转化。2020年，土巴兔平台直播用户规模每月平均递增25%，月直播销售额环比增长35%。