两年还债4亿 罗永浩是如何做到的？

【TechWeb】9月23日晚间，自称“老一辈人民艺术家”的锤子科技CEO罗永浩终于完成了自己的脱口秀首秀，他在《脱口秀大会》上高调宣布，6亿元的债务至今已经还了4亿，预计还有一年就能还清。

相关言论一出，立马上了微博热搜。有网友质疑罗永浩忽悠，更多网友为他的坚持点赞。随后，人民法院报发文称，罗永浩真的还钱了，目前在中国执行信息公开网已经查询不到与罗永浩相关的执行信息。

2019年11月，罗永浩因欠江苏辰阳电子有限公司370万元被丹阳市人民法院列入限制高消费人员名单。人民法院报称，该案在执行过程中达成执行和解，在今年6月份已经全部履行完毕。

从曾经的“老赖”到如今两年还债4亿，从失败企业家到成功艺术家，罗永浩人设又立起来了。但他是如何把债务还上的呢？

通过变卖资产等还掉3亿债务

2019年11月，罗永浩被列为“老赖”之后，在微博发布长文，首度披露了公司及个人的欠债情况。

他写到，自从2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多欠债约6个亿，自己也签了个人无责任担保的1个多亿。

按照现代公司法的基本原则，有限责任公司因经营困难、资不抵债时，申请破产清算，然后重新创业会轻松很多。但罗永浩没有这么做，“因为破产清算会让很多当年帮助过我们的债权方或债权方负责人，以及我们的投资者，彻底失去希望。”他在声明中如此表示。

罗永浩还透露，在过去的10个月里，已经还掉了3个亿左右的公司债务，个人也还了数千万。“这期间公司质押股权和变更法人之类的行为，也是为了还债工作所必须的继续经营需要，不是为了赖掉公司债务。”

公开信息显示，2019年4月，Smartisan OS（锤子手机系统）官微认证主体从锤子科技（北京）股份有限公司变为北京得特创新科技有限公司，后者由北京大眼星空科技有限公司100%控股，而大眼星空科技的股东为字节跳动全资控股的北京星云创迹科技有限公司，最终受益人为字节跳动创始人张一鸣。

而在更早之前的1月份，锤子科技已经将部分专利卖给了字节跳动，仅1月24日，字节跳动就申请了国际分类为35、42、45、9、41、38等6个分类的“字节锤子”商标。

当时，字节跳动对此回应称，收购了锤子科技部分专利使用权，探索教育领域相关业务。但对于具体收购价格，因为涉及保密条款，不便披露。

这意味着，罗永浩现在宣称的已经还掉的4亿债务中的3亿，是通过变卖Smartisan OS、锤子商城、部分专利等资产，以及股权质押等方式完成的。

此外，罗永浩还在声明中承诺，在未来一段时期把债务全部还完。即便公司因不可抗力被彻底关掉，个人也会以“卖艺”之类的方式把债务全部还完。

到了2020年，没成想直播带货、游戏代言、脱口秀等“卖艺”之类的方式真的为罗永浩带来了机遇，他的债务也在逐渐解决。

直播带货成“救命稻草”

为了还债，罗永浩曾辗转于各大风口，但屡战屡败，还收获了“行业冥灯”的称号。

2018年，罗永浩做了子弹短信，这款APP只活了7个月就挂了。2019年3月，罗永浩做起了小野电子烟，还拉来陈冠希做代言人，最终也因为政策原因折戟。随后，罗永浩加入生物技术公司Sharklet，任全球合伙人与 “首席忽悠官”，依然没有掀起太大水花。

2020年，罗永浩玩起了脱口秀，还给《三国志》手游代言，但用他的话说，这些只是赚快钱的一种方式。如果要说罗永浩在哪个领域做得最风生水起，还是要数直播带货。

4月1日，罗永浩在抖音开启了第一场直播带货，整场直播持续3小时，期间翻车不断，但并不影响网友的热情。最终，罗永浩直播间拿下1.1亿元交易总额，累计观看人数超4800万。

市场传闻，罗永浩直播首秀的坑位费高达60万元，抖音音浪3800万，相当于赚到的打赏是380多万元，再加上直播佣金，一场直播下来的收入在2500万元以上。

今年6月，罗永浩在接受采访时表示，直播带货在商业上的确很赚钱，每晚销售额一般都在两三千万，利润率有百分之十几，从收入的角度来说，比卖手机过瘾。“锤子科技只有不到10个月的时间有正向现金流。而直播电商做的第一天就盈利了。”

漂亮的首秀成绩打响了罗永浩进军直播届的第一枪。毕竟，最初大家都是抱着听相声的初衷进入老罗直播间的，有这么旺的人气也并不意外。但三场直播之后，罗永浩直播间的人气开始急剧减退，带货成绩也随之下滑。

短视频数据平台新抖数据统计显示，罗永浩开播之后3个月内，带货量下降97%，观看量下降96.4%。7月开始，有消息称，罗永浩的直播坑位费已经下降到20万元。

值得注意的是，随着直播刷单、数据造假等行业“潜规则”不断被曝光，直播带货行业的泡沫逐渐被挤出。这意味着，主播想要再达到动辄数亿的交易额将会越来越难。

不过，从目前的情况来看，罗永浩似乎并不担心这一问题。他在脱口秀中称，“没有意外的话，预计未来一年可以还清债务，如果有意外，也就是一年、半年的事儿，没问题。”

剩下两亿的债务并不是个小数目，直播带货的红利消退之后，罗永浩如何填补这个窟窿还挺让人期待的。说不定在脱口秀、手游代言之外，罗永浩还会拓展出其他业务，毕竟他曾在微博说过，只要钱给够，婚丧嫁娶主持类的工作也可以。