微博上线视频号计划 未来一年向创作者分成5亿

【TechWeb】7月10日，微博面向全行业优质视频创作者正式推出“微博视频号计划”，微博视频创作者全面升级为微博视频号。未来一年，微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源，帮助视频号积累社交资产，实现品牌影响力的提升和出圈。同时，向视频号分成5亿现金，构建视频广告分成模式。

扶持1万个百万粉丝视频号

目前，微博平台上活跃着大量视频博主，主要包括两个类型。第一类是相对专业的PGC作者，覆盖的领域越来越广泛。第二类是“小视频”类作者，其中大量用户持续分享生活化内容，同时有部分作者专注生产热点、娱乐类内容。随着用户消费习惯的加强，视频博主在微博上也日益活跃。

按照计划，未来一年内微博将扶持1万个粉丝规模达到百万级别的视频号，重点聚焦垂直领域。同时，扶持100家视频MCN机构，帮助其月视频播放规模达到1亿，扶持30家视频MCN机构，帮忙其年收入达到1亿。

为达成这一目标，微博将通过“精准投放+品牌曝光+成长资源”的模式帮助视频博主快速积累社交资产。其中，微博将投入10亿粉丝通及粉丝头条资源助推优质内容，并投入助燃包，通过100亿热门流位置的顶级曝光资源打造爆款视频内容，微博还将投入200亿小视频流顶级曝光资源帮助小视频博主快速成长。为了提升博主影响力，微博将投入开机及热搜等曝光资源，联合机构及博主打造品牌视频号IP。同时，微博将投入兴趣推荐涨粉包和涨粉现金红包，围绕垂直领域打造新的标杆视频号。

在商业变现上，微博针对视频号推出引力计划，构建基于内容的视频广告分成模式。该计划一期面向自制投稿作者开放，二期开放小视频内容补贴。此前，微博刚刚推出 “边看边系列”全新广告产品，用户在观看视频时可以实现同步浏览H5、下载App、关注账号等操作。微博视频号计划内测期间，部分博主的视频播放页下面已经增加了相应广告模块，包括游戏、电商平台、文化娱乐、婚恋交友、教育培训在内，多个领域的广告客户均有意向进行类似投放。

面向全行业优秀作者开放

随着平台生态的完善，微博对于视频创作者的吸引力进一步提升。今年3月，微博平台上活跃PGC视频作者的规模接近100万，日均发布量相比去年年底增长超过20%。基于优质内容，视频创作者在微博上实现了影响力的快速增长乃至影响力破圈，第一季度，包括@林晨同学Hearing、@蜘蛛猴面包、@吟游诗人基德 在内，500多名视频作者的微博粉丝增长超过100万。

为了更好的服务视频创作者，微博于今年6月启动视频号计划内测，第一批参与测试的百位博主覆盖摄影、美妆、游戏、时尚、搞笑等多个垂直领域。经过前期测试，微博视频号计划将面向全行业优质视频创作者开放。

在微博上，博主只要成功投稿1条及以上自制视频内容，或近一年发布不低于5条原创小视频，均可申请加入微博视频号。针对想尝试做原创视频的图文博主，微博将提供视频学院课程，以及视频助力津贴等专项服务。针对外站视频博主，快手或抖音粉丝数大于50万，西瓜视频、B站或Youtube 粉丝数大于10万，通过指定渠道填报申请后微博将配备服务专员，并提供专项服务。

在产品层面，今年上半年微博对视频播放页进行改造，重点增强了互动体验以强化社交优势。视频创作者升级为视频号后其微博除了增加显著的“视频号”勋章，还将设立官方催更区并显示催更次数，为作者与粉丝互动提供了新方式。此外，微博推出全新APP星球视频，以支持4K播放、投屏等深度消费需求。