“她经济”市场持续活跃 2月移动互联网女性用户规模达到5.4亿

【TechWeb】6月19日消息，日前，第三方研究机构QuestMobile发布《2020女性新消费趋势报告》（以下简称“报告”），报告指出，随着用户规模的逐年增长，2020年2月移动互联网女性用户规模达到5.4亿。同时，女性具有很强的消费能力，呈现出多层次、多元化、多代际的移动购物特点。从用户总体规模及不断衍生的需求看，“她经济”市场持续活跃，想象空间巨大。

同时，报告还特别指出，由于女性触媒方式的多样化，女性对于商品的了解渠道越来越广泛，因内容平台种草、社交推荐而下单购物的情形越来越普遍。单纯的电商或社交电商平台场景，已经不能满足女性对于内容、交流、购物的多层次需求，因此具备综合属性的女性平台可以发挥各场景“1+1>2”的优势，获得更多女性用户的青睐。

例如，具有综合平台属性的美柚，以女性健康管理入局，并根据女性需求，以“大数据+AI”算法智能匹配个性化的内容资讯，传递育儿指导方面的专业知识，建立女性社区供用户交流互动，还链接第三方平台搭建专属于女性的电商服务，实现了连贯的正向循环，满足从经期、备孕、怀孕，再到辣妈阶段用户的各种“进阶需求”。

此外，报告还指出，女性用户结构正在发生变化，来自三线及以下女性用户越来越多；年龄结构越来越均衡，更多青少年和银发女性开始使用移动互联网，在用户层面表现出多元化的特点。具体而言，由于生长环境、年龄、收入等差异，女性用户消费能力有所差异，例如有钱有闲的“小镇女青年”、乐于尝鲜的“小白用户”、顾全家庭的“妈妈族”、频繁网购的“轻熟女剁手族”。可以看出女性的消费能力巨大，多层次、多元化、多代际是当今移动购物女性的主流特点。

这样看来，像美柚这样的综合属性的平台，如果可以覆盖更长的用户生命周期，就可以抓牢用户更多的价值延伸，拥有越多层次和阶段用户的平台，在行业中的马太效应会更大。