马蜂窝发布2020年“攻略+”内容营销战略 有哪些新玩法？

【TechWeb】12月12日，在线旅游平台马蜂窝发布了2020年“攻略+”营销战略，提出将立足内容优势，围绕“攻略即服务”的核心理念，深耕兴趣社区与圈层玩法，扩展营销半径与营销场景，构建“种拔一体”决策闭环，打造覆盖内容营销、IP营销与数字营销的全景营销图谱。

马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡表示，移动互联网发展至今，“新体验经济”时代已到来。以“服务”为核心的体验经济1.0，全面转向以“交互”为核心的体验经济2.0。而面对由此产生的新一代旅行玩乐消费，各行各业均应从中攫取新的营销机会。在线上线下的多场景交互中，平台构建着人与人、人与生活、人与世界的连接，并在此过程中释放巨大的营销潜能。

一直以来，马蜂窝凭借广受用户喜爱的“旅游攻略”在在线旅游赛道占得一席之地。在马蜂窝看来，攻略不仅是一种文体，内容、POI、大数据为用户提供的服务，皆为攻略的服务。攻略建立起用户与旅行之间的桥梁，也是品牌与用户连接的抓手，依托攻略构建与产品、数据、创意、IP相结合的营销服务体系，将是2020年的战略重点。

基于2020年“攻略+”营销战略，马蜂窝将针对旅游目的地、邮轮、航司、酒店、景区、餐饮、汽车等不同行业，分别提出了五大细分商业场景解决方案，并将围绕春节、“十一”等旅行节点大事件，与合作伙伴共同打造爆款IP营销。

此外，马蜂窝还启动了“地球发现计划”营销IP，该计划将联动马蜂窝平台旅行达人，前往世界各地挖掘新奇旅行体验，生产优质旅行内容，并为用户、达人与行业合作伙伴营造多维立体的交互体验场景。据悉，“地球发现者联盟”与“地球发现频道”也将于近期陆续上线。

事实上，近年来，马蜂窝在基于旅行兴趣延展出的多元圈层，已展开了丰富的营销探索和实践。

今年5月，马蜂窝上线全新自驾游频道后，联合全球12个自驾游目的地共同发布了12条2019年官方推荐自驾线路，为自驾人群构建了“内容+交易”一体化的闭环式消费场景。而在与新加坡旅游局合作的“我要的暑假作业”大型活动中，马蜂窝帮助新加坡精准触达了旅行亲子圈，构筑亲子传播矩阵，成功塑造了亲子游目的地的特色品牌。