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面对数据造假,流量明星应该主动站出来反对

咪哚网(www.midoo.cc)时间:2019-02-25 11:58 稿源:南方都市报 手机扫描分享

(原标题:面对数据造假,流量明星应该主动站出来反对)


从2019年年初开始,多家央媒聚焦流量明星数据造假问题。人民日报、光明日报和共青团中央的官微都对当红艺人的微博转发、评论和点赞数据提出了质疑。日前,央视更是在新闻报道中对易烊千玺、朱一龙和蔡徐坤等当红小生直接点名,有关流量明星流量数据明显造假的话题,再度为公众热议。

针对央媒的曝光,新浪微博于2月24日发布公告,强调明星账号数据异常偏高的背后,是流量“竞赛”已经蜕变为互联网黑产对整个产品和社会的侵蚀,并点出有人依靠“外挂”软件刷数据。公告称,新浪微博作为平台不仅收获不到正常的用户和流量,反而要承担由此带来的风险,因此完全不愿意见到这种“竞赛”继续下去。

新浪微博的公告不能说没有一点道理,的确,如果让数据造假长期泛滥横行,对于微博这个平台本身的价值和竞争力肯定是不利的。不过,在实际操作层面,新浪微博方面对流量造假的默许与流量小生(及背后经纪公司)的态度并无二致。《北京日报》曾经报道过,微博话题榜和微博热搜都是可以直接花钱购买的,话题榜几千元不等,热搜前十则需要数十万元。

因此,对流量的一味追捧,乃至纵容数据造假,这是符合粉丝、流量明星和新浪微博三方利益的。假如没有这样一条利益链的存在,也就不可能催生出规模庞大、分工细致的流量数据造假产业。事实上,在2018年1月,新浪微博的热搜就曾被关停过1周。彼时,北京市网信办曾专门约谈新浪微博,主要的议题就是“刷榜”。

所以,如果不是央媒接二连三的曝光,以及监管部门的介入,新浪微博管理层即便意识到流量数据造假不利于平台长期发展,但无奈短期利益诱惑巨大,也不可能真正做到“壮士断臂”。而从公告来看,新浪微博对数据造假的责任也撇得一干二净,认为主要原因是“外挂”软件的存在。归咎于技术问题,把责任完全推给粉丝和经纪公司,显然有失公允。

对于近几年突然崛起的流量明星来说,他们是“流量至上”时代的最大受益者。不少流量明星才艺平庸,唱功不行、跳舞一般,很容易滑向门槛较低的电影电视剧演员行列。不过,电影电视剧领域虽然进入门槛低,但道行要求却一点也不低,一些流量明星因为演技太差,一旦碰上看重内容质量的观众,流量的作用往往也十分有限。再加上许多流量明星所谓的“超高流量”本身就有大量水分,所以流量明星的未来出路恐怕也够他们焦虑的。

之所以会突然出现一个“唯流量”的时代,与互联网网民快速涌现、人人都有麦克风颇有关系。过去,明星的制造和登顶依靠的是“精英助推”,而在今天,许多流量小生都是靠“粉丝养成”。大量演艺能力低下、层次不一的明星涌现,是互联网大规模普及初期的一种短期现象。未来,随着粉丝的判断力和要求逐渐提升,习惯了数据造假的平台和艺人存在价值堪忧。从这个意义上来说,流量明星应该主动站出来反对数据造假,合理引导粉丝的支持,因为这恰恰是倒逼自己提升演艺能力,实现转型的好时机。

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