创业公司谨慎求生 借道微信就绕不开腾讯设立的关卡(2)

类似的案例还有美团。美团在IPO招股书中提示：公司在云服务和支付服务提供商的选择上“有限”，腾讯是该项服务的提供方，为此美团每年向腾讯支付的费用占收入总额的0.1%。根据美团和腾讯在2018年9月签订的合作协议，服务将在2020年12月到期。

另一个典型案例是搜狗。根据招股书，搜狗38.2%的流量来自于腾讯系的QQ浏览器、网址导航、腾讯网等平台。但是搜狗作为腾讯部分产品默认搜索引擎的协议在2018年9月已到期，搜狗在招股书中表示希望能将合作时间延长到2023年。有外媒报道，二者已延长了合作期限。

明确将腾讯视为风险因素的还有趣头条，后者获得了腾讯投资，但它将腾讯旗下的天天快报视为三大竞争对手之一，并表示还会和腾讯新闻展开竞争。另外，蘑菇街、同程艺龙都在招股书中提示道，可能因为和腾讯关系变差，而带来“重大而不利的影响。”

2018年“着急”上市的三十多家新经济公司中，腾讯投资近三成，其中有6家腾讯持股超过15%，为第一大机构股东。它们在获得腾讯资金支持和品牌背书的同时，也在享受腾讯强大的流量红利，从而与其形成某种意义上的深度绑定。

但这种微妙的绑定关系是一把双刃剑。因为资源和流量掌握在腾讯手中，它可以选择自己的合作对象。正如黄峥所言：“我死了腾讯不会死，腾讯有千千万万个儿子。”

只要借道微信

就绕不开腾讯设立的关卡

2011年3Q大战后，腾讯确定了“资本＋流量”的核心能力，为微信生态和投资业务奠定了基础，这也为日后腾讯和众多创业公司形成股权和业务上的深度捆绑埋下了种子。

根据腾讯第三季度财报，腾讯的微信月活跃用户达10.8亿，而中国的总人口才13.9亿。基于微信庞大的社交网络，腾讯几乎垄断了线上社交，并衍生出了一套庞杂的生态体系。

自媒体、小程序、社群电商，越来越多的创业项目围绕微信这一基础设施展开。既然有依赖这一生态快速崛起的代表，也就有被其打击管控的代表公司。

2017年8月，微信宣布永久关停社群电商云集微店，理由是“该账号涉嫌违反微信链接内容管理规范违规行为”，当时云集微店已是微信生态中体量仅次于拼多多的第二大电商。

2018年2月，微信发布《微信关于打击违规春节线上活动的公告》，明确禁止诱导等行为，点名腾讯体育、拼多多、今日头条、京东、饿了么等网络平台。

2018年11月，微信开展自媒体清理整治专项行动，涉及了上千个公众号和小程序。“一夜之间四年的心血付诸东流，很沮丧。”某账号被封的自媒体创业者如是说。“每三人必有一个被封号”，另外一位创业者这么形容。

2019年1月，临近春节，微信发布关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告，包括今日头条、火山视频、西瓜视频、网易云音乐、滴滴出行在内的多款应用程序受到了不同程度的处罚。诱导用户分享、传播外链内容给好友等借道微信的路径被限制。

“腾讯有决定权，封杀谁，为什么封，都由腾讯说了算”，一位小程序创业者向寻找中国创客（ID：xjbmaker）表示，摸清微信平台的规则和底线非常重要。

“然而腾讯既是运动员，又是裁判，这也让规则变得模糊起来。”上述创业者表示。

此外，2018年面对头条系产品抖音的崛起，腾讯的社交大本营受到威胁。为此腾讯投资了快手，复活了自营的微视，并开发了短视频产品矩阵。随后腾讯在微信内封杀抖音，从而引发了“头腾大战”。

1月15日，王欣、张一鸣以及罗永浩同时发布了自家的最新社交产品：马桶MT、多闪及聊天宝。腾讯则在三家App的分享链接发布不久后，就在微信平台对其屏蔽。

马桶MT尚未发布，分享链接就已被微信屏蔽，王欣在14日晚连发三条微博质问微信封禁一事，“不知道你怕什么？”今日头条CEO陈林在发布会上表示希望微信可以尽早解禁。罗永浩则公开表达了对微信的不满。