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易读|快手正式发布营销平台 加速商业化

咪哚网(www.midoo.cc)时间:2018-10-31 14:41 稿源:网易科技报道 手机扫描分享

网易科技讯10月30日消息,快手正式推出了营销平台,快手商业化加速。此次发布的快手营销平台,包括快手广告和快手商业开放平台两大部分,相关的产品包括:信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

易读|快手正式发布营销平台 加速商业化

“未来的广告和营销更多会通过AI大数据实现,对于提升广告的精准度和销量,这是革命性的。快手AI大数据系统对于多媒体内容和用户的理解,以及相应的智能推荐机制,经过改造,都应用在了我们的营销系统中。”快手公司CTO陈定佳在演讲中说。

2017年3月,快手开始公开测试信息流广告,直到现在才真正大力推进,期间一直在思考如何实现商业化与用户体验之间的平衡。为了解决这个问题,今年4月,快手就自主研发了“AI用户体验量化体系”,快手方面表示,该体系可以用量化的方法测算出某个广告对用户体验有没有损害,其中,商业化内容的点击率、播放时长、点赞、关注、评论、转化率等正面指标越好,越能获得更多的流量支持,自然ROI(投资回报率)就越高。这也是快手大规模商业化的技术基础。

对于快手营销平台,快手商业化副总裁严强介绍,快手广告的目标是让广告更高效、更精准,而快手商业开放平台以“长期效果”为导向,主要目标是将品牌账号、电商等商业能力开放给商家和用户,实现商业价值,最终达到商家、创作者、普通用户与快手的四方共赢。

易读|快手正式发布营销平台 加速商业化

“我们认为商业化是一件很长期的事,这个过程中,生态的建立很重要,”严强表示。“如果没有一个有生命力的生态循环系统,单纯通过大打广告来变现流量,可能是一种涸泽而渔的不明智举动。”

在发布会上,快手还发布了“燎原计划”、“快享计划”、“灵动计划”、快手运营学院等多个针对各种类型合作伙伴的扶持计划和方案。

同时,快手还特别推出针对不同垂直行业的“价值联盟”,从流量、数据、内容等多方面进行价值整合,实现行业深挖,输出长效+高效的解决方案。据悉,首批推出的是“电商价值联盟”,快手与阿里妈妈、京东、拼 多多在流量、数据、内容和社交等领域逐步展开合作。(彭丽慧)

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