在“非洲小朋友举牌视频”广告的制作产业链条中，定制含有宣传自有商品内容视频的人是广告主，销售视频的淘宝商家、在非洲联系儿童录制视频的人属于广告经营者，利用媒体发布视频的人属于广告发布者，而视频中的非洲小朋友则属于广告代言人。
另外，《互联网广告管理暂行办法》规定，互联网信息服务提供者(如电商平台)应承担相关责任。
而非洲小孩举牌视频作为商业行为存在，的确有一定的违法风险。
针对上述《广告法》管制范围，据中国工商报网消息，《对“非洲小朋友举牌视频”广告要正确引导》编者曾晓华总结，主要有以下几种常见的违法点。
一是出现《广告法》禁用情形，广告主、广告经营者都将面临20万元以上100万元以下的罚款；二是发布虚假广告；三是违反代言人禁令。新《广告法》规定：医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告不得使用广告代言人；不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。在“非洲小朋友举牌视频”广告中，非洲儿童为广告商品“喊话”，已构成广告代言人身份，很可能会违反上述条款的规定。
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