京东白条×上海彩虹室内合唱团《他们对我失去了信心》

中国最会唱年轻人心(tu)声(cao)的上海彩虹室内合唱团，最近联手京东白条，来了次 帮你唱出心里话(憋屈) 的合作。

很多人对歌词都心有戚戚：

感冒了，多喝水

这样说到底有什么不对

是啊，到底有什么不对!?衡量真爱的标准，就只在一杯热水?

差一点，再改改

方案已经改了二十多版

客户有时候就像女朋友，想法总是难以捉摸，他们并不清楚还差什么，但就是希望你再接再厉。

从情感到工作到个人生活保养，这首《他们对我失去了信心》，精准唱出了当下年轻人的 成长烦恼 ：享受单身但又不得不面对爹妈的催婚，和身材都不想辜负，不断试图找到好的生活质量和工作间的平衡点

谈到这首新歌的创作，还要回到6月14日，京东白条来到了魔都上海，在标志性地段黄浦江上打造了京东白条 一点当典行 黄浦江上海分号，作为活动的第三站，邀请了上海彩虹室内合唱团，为大家奉献了这首走心之作。

能如此准确把到年轻人 心理命脉 ，和京东白条 一点当典行 一直以来在年轻群体中的积累不无关系。

近些年， 复古风潮 总时不时会出来刷一波存在感，带带节奏。

前阵，星巴克赶着年号更换，推了一轮 复古产品 营销，把昭和年间茶店的流行甜点加到了自己的菜单里;苹果在TVC里安插进自己各种古早营销case的梗;时尚圈各种复古元素轮番上阵，更不要说每到儿童节就会跳出来的各种 童年回忆

可以说，品牌复古概念玩得好，分分钟把自己送上潮流前线。

而京东白条打造的 一点当典行 ，正是一次 古为今用 的潮酷IP打造 将 当典行 这一正在退出历史舞台的概念，适配至当下青年文化的潮流语境中。

从第一站爆改北京著名鬼宅朝内81号，到在完整保留重庆上世纪八十年代风格的重庆交通茶馆开嘻哈party，再到这次 黄浦江上的当典行 ，京东白条巧妙将当典行这种古老机构 典当财物，换取金钱 的经济行为，化用到当代背景，提出 分期当典负能量，坏情绪，换回正能量 的情感概念。

这波操作，一方面贴切带出京东白条的产品性质，另一方面以情感诉求为切入点，通过各种有趣好玩的活动，拉近和年轻消费群体的距离。

与前两次活动相比，这次上海站 一点当典行 ，创造性地将当典行开到了黄浦江上 ，不仅想法新颖，更将上海最具识别度的城市符号自然嵌入活动。

正式起航前，京东白条先于社交媒体上发起了一轮 抢船票 活动，在活动前期，就通过 扎心 文案，唤起目标群体心理共鸣。

我的里，

有1254个好友，

125个群，

306个APP

每天都有人在告诉我该如何生活。

那个卖减肥茶的，

总选择在吃饭的时候，

和我探讨人生意义。

喜提豪车、高铁的老同学，总是在朋友圈提醒我，我没过上他们的生活是因为机会来了努力不够。

微博刷到一个MBA招生，也要让我为下一代焦虑一整夜，直到醒来发现自己还没有女朋友。

这之中最为戳人的，估计是这句：

他们说要帮我擦亮双眼，这才是生活的真相。

说的好像我不知道真相。

所有年轻一代，都会面对来自各方的 教导 ：有人要帮你认清真相，有人想教你什么是社会。

而被的一群呢，往往不是叛逆地反抗，就是丧丧地不予回应，但其实每个人内心大概都在想：道理我都懂，只是我有我的方式，请让我走自己热爱的那条路。

从新鲜的选址，到切中年轻人情感需求的 当典烦恼 概念，及走心而有趣的宣传文案(苦哈哈煽情的方式已经不对当下年轻群体胃口了，他们更喜欢将那些小烦闷诙谐地表达出来)。活动方面，为了给现场火热气氛再添一把火，京东白条还邀请了国内第一女团SNH48，不仅打破次元壁，吸引了更多圈层的年轻人来到现场，还为整个活动增添了一抹青春靓丽的色彩。

京东白条 一点当典行 每一步都紧跟年轻文化及心理 ，这让他们的黄浦江上海分号吸引了大批年轻人及网红到场打卡。

一点当典行 系列IP的持续火爆背后，是年轻人可见的社会压力，及他们承受各种负能量下渴望释放和改变的心理诉求。

在精准把握这种群体心理后， 一点当典行 以当铺为载体，提出新鲜的 分期当掉烦恼 概念，将其结合至当地文化场景，配合好玩的互动和潮酷的现场，让年轻人 好玩 、 好拍照 之余，从情感上真切感受到品牌提倡的 一点改变，好过一成不变 ，同时潜移默化通过这些体验，理解品牌的性能，增强与品牌间的情感联系，可以说一举多得。

京东白条 一点当典行 ，玩出了产品营销推广的潮酷新方式，从不同地域文化中汲取养分，结合不断更新的年轻文化，让这个IP持续生发出令人眼前一亮的新鲜感和生命力。