在彩种创新的推动下彩票行业迎来效益全局化机会

我国彩票行业所一直呼吁彩种创新与拥抱时代变化，通过不同渠道吸引将线上流量转化成线下销量，对于彩票行业，目前还处于摸索阶段。体、福二彩这种利用当下社会热点产业，顺应时代变化，进行跨界营销，这对于彩票平台开启营销模式新篇章意义非凡。

2018年作为行业迎来曙光的一年，彩票的创新之路进入新的征程。近日福利彩票发行管理中心将推出贺岁版生肖彩票——“戊戌狗”。“戊戌狗”系列彩票延续了多年来福彩生肖票的设计风格，该系列彩票共3个面值7款票面，每款票面都描绘了不同形象的生肖狗，有的俏皮灵动，有的憨态可掬。

我国传统文化在世界享有盛誉，尤其是十二生肖以独特的艺术风格和民族特色享誉中外。各类主题彩票、大派奖活动都是体彩、福彩，常用手段。虽然力度很大，但久而久之难免会让彩民失去新鲜感，刺激效力减退。所以说，怎样出新，是摆在彩票营销面前的一道难题。彩票行业空间巨大，彩种创新。

世界上主要国家基本上都将彩票作为一种社会公益事业，又因文化差异形成不同的彩票系统。西方彩票业兴起于18世纪初，经过200多年发展的，已经形成了健全的现代彩票体系。对比国内外彩票行业的发展差距，西方国家在彩票创新宣传上下的功夫确实值得我国彩票业学习。

培根味彩票

2015年，美国印第安纳州一家彩票公司推出培根味刮刮乐彩票，获奖者将获得20年分期享用培根大奖。在该彩票网站上，相关的宣传活动包括提供培根制作方法、培根知识小测验以及教授煎炸培根时凸轮的方法等等。推出没几天便得到了国内外众多媒体关注。

终生奖彩票

美国新泽西彩票公司和纽约彩票公司曾共同推出一款名为cash4life的彩票，该彩票售价2美元。头奖中奖者可选择在每天领取1000美元，直到去世那天为止。

万圣节“百万富翁彩票”

美国伊利诺伊州彩票委员会曾多次在万圣节举行了“百万富翁彩票”抽奖活动。在万圣节狂欢派对上，中奖的幸运者应邀化妆参加派对，现场领取奖金并与他人分享自己的中奖故事，引起了全民狂欢。

西班牙“大胖子”圣诞彩票

世界奖金数额最高的西班牙“大胖子”圣诞彩票，头奖金额高达400万欧元。临近圣诞，买一张“大胖子”彩票几乎是西班牙人不可错过的事情，他们会约上亲人、同事、老友一起去买彩票。为了增加获奖的运气，人们会在曾经开出头奖的商店门前排上几个小时来购买彩票。而西班牙“大胖子”彩票发售的目的是让尽可能多的人享受意外收获的喜悦，它也因此被视为圣诞节到来的前奏。

目前，我国彩票行业研究趣味、科技的创意以促进创新成果的转化上在逐步用力。彩种创新作为主要研究的方向，预计未来会有更多彩种创新作为国内彩种上的重大创新。2018年世界杯将迎来体育赛事大年，彩票板块燃点再到彩种创新+体育赛事年翻倍增长，是行业系统性的机会，受益层次是全局性的。