如果说往年的618，更多是用吸睛力更高的价格来做促销重磅炸弹的话，今年的618，则更多在用各种新消费形态“晃新你的眼”！
南京新百将开启抖音直播专场。为了预热618，中央商场早在上周末就邀请普通市民参与直播挑战。华采天地则推出了618巅峰捞金赛。“网购平台的强势发展，曾经让线下店一度成为网店的‘试衣间’。现在随着实体商场思路的转变，线下与线上差距逐渐缩小，而且实体商场也在往线上走，线上线下的融合消费将越来越普遍。”南京新百中心店副总经理薛源说。
2019年，天猫首次尝试电视直播领域的晚会节目，此后各电商的双十一晚会堪比“春晚”。今年618，电商品牌又玩出了新花样，以综艺节目、音乐节等形式充分展现“实力带货”的能力。
苏宁今年将探索新的晚会IP，南京苏宁相关负责人表示，今年的618，苏宁会通过百亿补贴、24期免息、以旧换新、家电套购、天天低价等手段，助力消费动能的提升。京东直播则跨界音乐圈，玩起了线上草莓音乐节。
在南京大学长江产业经济研究院特聘研究员李绍明看来，受“新消费”行动计划的推动，全市消费市场正日趋向好。
在此基础上，618的意义，不仅仅在于一次年中大促，而是相当一部分企业实现6月销售跟去年持平的重要转折点，更是我市促进消费恢复的重要节点。“从这一点上来说，在做好疫情防控不松懈的前提下，电商平台和线下实体商场通过创新营销，助力消费恢复到去年同期甚至高于去年，这对各方都有着重大意义。”
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