跨境电商细分领域带动行业复苏

 　　疫情对全球经济社会带来诸多冲击。凭借数字化、网络化、“不见面”交易等优势，跨境电商满足了特殊时期全球消费者日常购物需求，也成为疫情下稳定外贸基本盘的重要抓手。

　　据海关总署统计，今年一季度，受疫情影响，我国货物贸易进出口总值6.57万亿元，同比下降6.4%，而通过海关管理平台进出口贸易同比增长34.7%。

　　在泉州，部分跨境电商细分领域甚至实现逆势增长，助力全市加快外贸整体稳步复苏的步伐。

　　行业迎来新一轮政策利好

　　作为国家重点培育的三大外贸新业态之一，跨境电商等新型消费在扩容、稳外贸、促数字化转型等方面一直发挥着重要的作用。在今年全国“两会”期间，跨境电商再次成为热议的焦点。李克强总理所作的政府工作报告明确指出，要推进更高水平对外开放，稳住外贸基本盘，并强调要坚定不移扩大对外开放，加快跨境电商等新业态发展。

　　今年以来，从国家到地方都出台了不少关于跨境电商利好政策，各大电商平台、支付机构等也在积极完善平台自身建设、布局有效营销策略。

　　政策层面，早在今年4月7日，国务院已宣布新设46个跨境电商综合试验区，加上之前已经批准的59个，全国有105个综试区，覆盖30个省(市、自治区)。《中国()跨境电商综合试验区实施方案》也在今年5月份正式出炉，方案明确了泉州将通过3年规划建设，加速形成制造、交易、集货、支付、物流、结算、结汇等全产业链“闭环式”跨境电商生态圈，重点打造3—4个示范带动功能园区，力争到2022年泉州跨境电商进出口总额突破450亿元。

　　平台方面，各大跨境电商平台积极响应国家号召，针对卖家出台不少优惠政策。例如，国内跨境支付头部企业连连支付5月底宣布成为知名跨境电商平台Wish的官方收款服务商。Wish是处于全球电商市场第一梯队的明星企业，截至2020年，Wish已拥有5亿注册用户，平台上90%以上的卖家来自中国。连连支付泉州区域负责人透露，连连跨境支付将推出0费率专属福利活动，帮助卖家降本增效、轻松收款，凡是首次成功绑定Wish店铺者，即可获得30天无限免费提现额度，最高90天封顶，服务范围覆盖100多个国家和地区。

　　部分细分领域频频“爆单”

　　疫情之下，跨境电商充分展现出较强的适应性和自主发展能力。部分走在前列的泉州跨境电商卖家抢抓机遇，业务逐步恢复，甚至实现了逆势增长。

　　四、五月份原本是外贸礼品行业的淡季，但是，泉州市钰乘礼品有限公司电商部每晚打包到凌晨三四点。“疫情期间，我们在亚马逊的销量暴涨了十几倍。”钰乘礼品电商部负责人蒋与政说。

　　钰乘礼品是一家深耕礼品行业多年的传统外贸企业，此前从未涉足电子商务，2019年才组建了跨境电商部门。钰乘的主营产品家居园艺、户外园艺、家居用品、宠物用品等，正好迎合了疫情期间的“宅家”需求。

　　机会是留给有准备的人的。单纯的需求并不一定能带来销量的暴涨，优质的供给才能促成交易“爆单”。礼品行业，创意为王。钰乘的强大的开发设计能力是其核心竞争力之一。蒋与政告诉记者，在钰乘公司总部，光是样品间就有3层，光是针对跨境电商渠道的新样品，每周就有10—20款。同时，钰乘还在美国申请了多达几百项的专利。

　　“现在每周跨境电商都有3—4个货柜出口，多的时候6—7个。今年预计跨境电商销售量可以做到600万—800万美元。”蒋与政说。

　　将疫情期间的隐形需求做成常态业务，是不少跨境卖家在疫情危机中寻获的“商机”。包括居家办公、居家健身、居家休闲、日常防护等抗疫期间新生活方式的改变带来的消费改变，成就了新的“爆品”。一些原本在危机期间所做的临时调整，为市场需求所做的短期“应急产品”，却意料之外地成为长期业务。

　　同样在跨境电商平台“爆单”的，还有充满设计感的布口罩。福建新时颖公司是疫情期间快速转型成功的案例之一。由于美国消费者原本就有在骑行时或雾霾天佩戴布的习惯，布口罩不会造成“生病”的误解。布口罩作为一种时尚配饰，既解决了美国消费者对口罩的文化理解差异，又避开了防疫物资出口的“高门槛”。

　　疫情发生后，新时颖及时调整产品线，将原本的泳装生产车间改为生产布艺口罩车间，不仅投入大力气将布口罩设计得美观大方，还设计了呼吸阀门，增加佩戴舒适性。短短几个月，其口罩款式多达近万种，业务成为公司的重点业务线之一。

　　对于新时颖公司而言，及时调整生产线不仅解决了原本泳装厂130多名工人的就业问题，还反哺了原本的主营业务，为企业整体业务平衡找到了支点。

　　快速转型得益于区域供应链产业链的成熟和上下游的快速响应。在新时颖公司负责人、泉州跨境电商协会会长林时乐看来，泉州有产业优势，更要抓住优势。

　　“行业最终比拼的还是产业基地，国外客户的单先下到泉州，就能先复苏。”林时乐说。