娃哈哈加码电商 顺应趋势也面临挑战

　　曾经“怒斥”电商搞乱实体经济的宗庆后还是加入了电商大潮。

　　近日，娃哈哈集团董事长在接受央视财经采访时宣布，将进军电商，打造4个电商平台，包括保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。

　　从2018年开始，进入微商领域，到如今蓄力打造自己的电商平台，原本“拒绝”电商网购的宗庆后不断地转变也引起外界关注。相关业内人士对《每日经济新闻》记者表示，近几年，娃哈哈的经营思路转换快，一方面是外部市场条件的变化，线上线下销售的结合和规范，是大势所趋，另一方面是内部的变化，比如宗馥莉担任娃哈哈集团公关部长，她的一些思路和理念可能对娃哈哈有了新的影响。

　　娃哈哈加码电商

　　实际上，在3月底，娃哈哈连续设立电商公司，就引起外界关注。

　　工商资料显示，3月24日，杭州娃哈哈电子商务有限公司成立，注册资本2亿元，法定代表人为宗庆后，公司经营范围包括经营、食品互联网销售、货物进出口、进出口代理等。4月2日，杭州娃哈哈宏振跨境有限公司成立，注册资本500万元，法定代表人宗庆后，公司经营范围包括互联网销售、日用百货销售、货物进出口等。

　　娃哈哈方面对记者表示，上述两家企业可以理解成未来作为电商平台和平台的运营主体。

　　对于四大平台的设立，宗庆后表示，如今消费者的网购习惯已经养成，并且受疫情影响，大量消费从线下转移到了线上，而娃哈哈的渠道优势一贯是在线下。基于这些洞察，娃哈哈打算建立自己的食品饮料电商平台，推动线上与线下渠道相结合，打造数字化营销平台。平台运作成熟后，还可以帮助其他企业卖食品饮料。而在保健品方面，娃哈哈很早就设立了食品研究院，拥有CNAS认可实验室、博士后科研工作站等平台。近年来，娃哈哈发力“大健康”战略，专门成立现代生物工程研究所，通过生物工程、现代提取等技术手段开展菌种、中医食疗、保健食品、天然产物、酶制剂等研究。此前，宗庆后在接受采访时也多次表示，娃哈哈在保健品行业投入了不少精力。

　　在此之前，哈宝游乐园于2018年12月在微信平台上线，2019年5月正式运营，成为娃哈哈旗下品牌活动及周边售卖平台。此外，对于电商平台如何运作，产品何时推出等问题，娃哈哈方面对记者表示，相关情况后续会逐步公布。

　　顺应趋势也面临挑战

　　“我并不是反对电商，只是对‘烧钱’买流量、销售假冒伪劣（产品）不满意。”在宣布推出电商平台的同时，作为娃哈哈掌舵人，一向被外界贴上“反对电商”标签的宗庆后再一次阐明自己的立场。

　　值得一提的是，早在2016年，在接受《每日经济新闻》记者采访时也有过类似的表述：“互联网作为一种工具和平台，能够创造新的消费模式，让消费者更方便购买商品，这是好的；但如果互联网经济都是通过砸钱来低价竞争，或销售假冒伪劣商品来冲击原有的实体制造业，损害实体经济的发展，就会导致社会整体收入下降、消费能力下降，得不偿失。”

　　事实上，近几年来，娃哈哈拥抱互联网的步伐逐步加快。2018年，娃哈哈的“天眼晶睛”产品在微商渠道进行销售，试水社交电商；乳酸菌饮料“呦呦君”首发拼多多等等。《浙商》杂志日前发布的《2019浙商全国500强》榜单显示，2018年娃哈哈的营收为468.9亿元，比2017年增长了4.3亿元。

　　对此，中国研究中心高级分析师莫岱青对记者表示，娃哈哈做电商是随着形势变化而变化的。电商是可以作为传统零售企业发展的又一个渠道来看的，娃哈哈也需要适应这样一个变化。“特别是今年疫情期间，不少传统企业转战线上，铺开渠道，寻找新的突破。自己成立电商公司也代表着娃哈哈拥抱变化。

　　记者注意到，国家统计局网站数据显示，1~3月份，社会消费品总额78580亿元，同比名义下降19.0%。按零售业态分，1~3月份限额以上零售业单位中的超市零售额同比增长1.9%，百货店、专业店和专卖店等下降明显。与此同时，1~3月份，实物商品网上零售额18536亿元，增长5.9%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%；在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品分别增长32.7%和10%。

　　中国产业分析师朱丹蓬则认为，娃哈哈近年来经营理念转换迅速，对接新零售有利于企业焕发新活力，值得鼓励，“说明团队内部开始实践更多创新思维，比如宗馥莉担任公关部长，可能推动了企业经营的转变。

　　朱丹蓬进一步表示，作为传统零售企业，试水电商平台当然也会面临挑战，首先原有的体系、产品、运作细则能否匹配打法，会不会触动原来价格体系是关键。