网易CEO丁磊谈媒体升级：人在哪儿，媒体就能融合到哪儿

　　7月29日，网易公司创始人兼首席执行官丁磊在2019中国网络媒体论坛上表示，未来媒体的核心能力，就是制造流行的能力；未来媒体的跨越，不是技术上的跨越，而是内容上的跨越，技术有窗口期，内容不会有窗口期。

　　丁磊在2019中国网络媒体论坛上发言

　　近年来，移动互联网、新技术的发展，让整个社会的媒体格局、舆论生态都发生了巨大变化。丁磊注意到，明显的变化是，传播主体大规模业余化，带来传播话语权扁平化，媒介进入大混战阶段，从报纸时代建立起来的传播秩序被打乱，传播主战场发生转移。

　　下一步，媒体该如何变革？发展的关键是什么？丁磊认为，关键在于媒体能否有效推进信息消费升级，让主流声音成为流行。“从广度上看，我们的内容流行性要升级，主流声音的传播度要加大。”他说，媒体要重返主战场，不只要靠内容的精心打磨、信源的专业可信，还要用流行手段适配流行语境，产出流行爆款，“未来媒体的核心能力，就是制造流行的能力。”

　　丁磊说，从深度上看，内容的时代留存性要升级，往上要有引领社会的可能，往下要有沉淀为经典的能力。对媒体而言，如何让信息不是单纯的消耗人，还可以给予人、提升人？“关键的是要把控内容的时代价值，要鼓励消费增长性内容，减少消费消耗性内容。通过一些规约，让有益社会进步的知识、积极情绪，获得更广的传播；让社会退化的消极内容、情绪，尽快失去市场。”

　　在融合效率方面，丁磊提出，媒体融合不用局限于新旧媒体之间，还可以大胆跨界，和各种新型平台积极交融。未来，任何平台都可能成为传播阵地，人在哪儿，媒体就能融合到哪儿。“未来媒体的跨越，不是技术上的跨越，而是内容上的跨越。技术有窗口期，内容不会有窗口期。”