蘑菇街成扶不起的阿斗：腾讯带流量 MAU一年间零增长(3)

　　不过，公司MAU与活跃买家数增速明显放缓。根据招股书披露的数据，至截止2018年9月30日前的12个月，蘑菇街MAU及活跃买家数同比增速分别为0.9%及3%，而在2018财年（截止3月31日）公司MAU与活跃买家数同比增速分别为27.8%及35.2%。

　　近年来，蘑菇街加码视频直播业务，2018财年公司视频直播业务成交额约17亿元，占GMV总量的11.8%；2019财年上半年，视频直播业务成交额约14亿元，占GMV总量的17.7%。

　　通过直播带货的运营模式在最近两年迅速蹿红，但竞争也非常激烈，淘宝早在2016年就推出了淘宝直播，“内容+社交”的小红书也逐渐发展壮大，赛道不窄，但强者云集。

　　旗下金融业务前途堪忧

　　据新浪金融研究院报道，在2016年与美丽说合并后，蘑菇街便开始着手金融布局。旗下美丽金融已有“白付美”、“种豆宝”两款自营金融产品，还有“美丽借”“保险”、“贷款超市”等多款流量金融产品，涵盖消费信贷、P2P等领域。

　　截止到今年3月31日的财年中，蘑菇街为用户和商家提供的融资服务产生的收入2329.3万元；截止到今年9月30日的前6个月，公司金融服务收入2148.3万元。蘑菇街还特意指出，公司的金融收入占比正在逐步提高。

　　具体来看，蘑菇街的自营金融产品白付美，其模式类似于蚂蚁花呗和京东白条，为用户提供先买单再还款的消费信贷服务，免息日10到41天，可分3到12期付款，最高额度2万元。如果用户未能在每月10日还清上月账单，则会产生每日0.1%的逾期利息。

　　但值得注意的是，在使用白付美时，若出现退款情况，用户仍需要支付至少一期的手续费。此外，白付美也不支持提前还款，只能按照约定期数进行还款。

　　美丽借则是蘑菇街与分期乐等资金平台合作的小贷产品，用户可通过美丽借发布融资需求，最高借款额度为5万元，日利率为0.05%；其余信用卡办理、保险等业务，同样是与银保机构合作的导流业务。

　　然而，无论是自营金融还是流量金融，蘑菇街想要在金融领域有所发展，都需要大量的流量支撑。如何将消费场景流量转化为金融板块流量，增加金融业务用户？这便是蘑菇街面临的问题。