否极泰来的AR零售，全面爆发前需要迈过哪些坎

每次苹果发布新品都会引来一阵科技热潮。

这次，AR无疑成为最大的爆点。

早在今年6 月份 WWDC 大会上，苹果正式宣布在 iOS 11 中引入 AR 开发平台ARkit，借助 ARKit，开发者可方便地将增强现实带到第三方app之中。

而这次AR被推向更高的位置，iPhone8、iPhone8 Plus和iPhone X为AR应用搭建了顶级软硬件平台，尤其是配备了专门用于神经网络计算处理器A11芯片的iPhone X，搭配TrueDepth摄像系统及传感器，可通过追踪用户面部表情动作，通过Animoji3D表情包，让表情图像具备更多的情绪化特征。

iphone8之后，AR将进入快车道

事实上，苹果CEO蒂姆·库克已多次在不同的场合表示过对 AR的兴趣，而以这次发布会为标志，苹果大跨步走进 AR 世界，AR也进入最好的时代。具体原因有三。

一、支持AR的智能手机等主机系统快速普及

区别于非要一个单独设备支持的VR，AR直接通过智能手机、PC或视频游戏机等主机系统(一套主机系统是指为HMD提供各种功能保证的设备)就可以获得体验。

以智能手机为例，在ios端，目前ARKit支持搭载苹果A9以上的设备，也就是iPhone6s以上的设备都已支持，初步估计下，iPhone6s以上的手机全球市场保有量已过3亿，这从苹果对外的销售数据可以得到验证。比如根据IDC的报告，2017年二季度，苹果在全球手机市场的发货量为4100万部(多数是6s以上机型)，位列第二。2017第一季度，苹果iPhone 7和iPhone 7 Plus的销量分别2150万和1740万部，在苹果发布的2017年第一财季财报显示，在2016年第四季度，苹果主打产品iPhone当季售出7829万部，比去年同期相比增长4.7%，iphone6s系列自从2015年9月上市，如今即将进入第8个季度，按最低的4000万部计算，也有3.2亿的保有量。

而在安卓阵营，和ARkit对应的是ARCore，目前ARCore已经支持 Google 和三星的高端机型，比如Pixel、Pixel XL 和 S8、S8+。据说 Google 正在和华为、三星、LG、华硕等主流厂商合作。按照Google 的目标是到今年冬天推出 ARCore 1.0，让 1 亿人抓起 Android 手机就能玩增强现实。

有行业人士猜测明年9月会有 30% 的用户手机具备 AR 能力，两年后会达到 50% 甚至更高，这些AR支持设备的普及将直接加速AR作为新的现象级消费入口嵌入到人们的日常生活中。

二、苹果公司等的示范效应，将引起开发狂潮

事实上，苹果在AR上组建专业团队、收购相关专利和布局或有7年之久。

而自ARKit 发布之日算起，短短几个月，各种类型的应用就已层出不穷。而且ARKit框架提供了两种AR技术，一种是基于3D场景(SceneKit)实现的增强现实，一种是基于2D场景(SpriktKit)实现的增强现实，这就更加有利于开发者围绕ARKit开发相对应的产品。

另外在继苹果推出ARKit后，谷歌迅速推出了ARCore，并且Google还正在开发视觉定位服务(Visual Positioning Service, VPS)，这项服务将能创造在桌机上无法比拟的世界级AR体验。

Facebook也了拥有Camera Effects Platform(摄像特效平台)，研发者纷纷在其应用上增加了增强现实功能。

苹果、谷歌等起了很好的示范作用，一些手机厂商或自研算法，或与它们对接，比如华为、华硕、LG等都会在今年以及明年的旗舰手机上包含 AR 能力。

当然国内各行业的应用生态大佬也没闲着，也在紧锣密鼓开发和 AR 功能相关的产品，如今各大应用或多或少都已经包含了和AR相关的产品，比如AR 扫码，人脸互动，LBS 定位等，大家开始逐渐接受这类虚实结合的交互方式。

三、相比VR，AR有着不可匹敌的优势

我们知道，因为硬件、内容等关系，VR的全面爆发还需要一段时间，而且VR是让用户完全沉浸到计算机生成的虚拟世界之中，AR则是将计算机生成的图像及数字信息添加到真实世界之上，这样AR就具有比较大的优势，比如：

1、应用场景更加广泛。VR显示的是虚拟世界，必然和电影院、游戏或者Netflix等现有的娱乐媒介抗衡;AR则是“助手”，是社交和表达性的媒介，可增强和方便用户在真实世界的工作和生活。尤其是在社交方面,AR不会把使用者与真实世界隔开，它注重的是在于与周围人员的互动，包含对对方眼神、神情。你可以在看到现实环境的同时，同时和好友视频通话、处理文档、演示内容、进行游戏体验。

2、玩法上，AR更适合智能手机。AR可以让人们通过全新的方式与真实世界互动，比如驾车导航、游戏以及AR社交与照片分享等，之前风靡全球的AR游戏Pokemon GO就是个很好的例子。

3、AR行业目前无人占得绝对先机，理论上谁都有机会。VR上，Facebook、三星、索尼等厂商已经跑在前面，即便是苹果入局，也已落后于他们。而AR总体来说，目前尚无一家厂商占据着绝对优势地位。

再加上AR领域背后相关产业链，从底层平台和技术、硬件、内容，以及行业应用构成已在逐步发展，正如汽车数字零售服务商车势科技(Autoforce) CEO陈昊星在采访中说到的，“AR早在多年前已有应用，然而受制于底层技术不成熟、应用场景不明确、数字消费习惯尚未形成等原因，一直处于很尴尬的位置。如今，伴随着数字消费、电子支付的兴起，加之苹果公司对AR底层技术的全面升级，AR应用的友好度与便利性已不可同日而语。同时，ARkit将伴随着iPhone 8\X全面推向市场，全球近10亿的苹果手机使用者都将成为潜在的AR使用人群，这种现象级的消费入口是AR零售获得成功的先决条件。” 各项条件基本成熟，AR正要成为新的现象级消费入口。

零售消费或将是AR红利的第一波受益者

就高盛近期发布的数字零售研究报告显示 ，视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事被列为VR/AR最先应用的9大领域，但响铃认为零售业会是AR红利的的第一波受益者。

一、我们先说为什么会是零售场景

1、离钱近，更易商业化变现

从成本收益角度看，AR技术成本不高。一套完整的VR设备接近十万，而一个简单的AR设备只要一部手机。而且AR技术研发门槛低，比如AR公司Blippbuilder发放了AR设计平台，即便是没有编码经验的用户也能在上面创建AR技术。

其次在生活应用中,AR因为具有真实感强、建模工作量小的优点，AR更容易与传统的商业业态结合，例如在工业培训和设备维修中我们可以让员工在现有的设备和工具旁边，通过增强现实技术使培训的指导信息实时地可视化。

再次，在当下，用户对AR零售的宽容度更高，大家多抱着试一试的态度去体验AR试衣，看车选车。因为他们的付出成本相对低，不需要像VR一样买台设备。

更重要的是，这些通常是由企业主埋单。竞争如此激烈的当下商业机会，他们哪敢落后去尝试AR。

2、零售业存在巨大的“改善型”需求

比如服装电商，大家在网上选衣服，经常买回不合身或者穿上去不好看。美妆也是，就是不知道自己换上后会不会好看。