品牌升级、打开国际市场，代理Switch对腾讯意味什么(2)

　　《绝地求生大逃杀》的火爆背景之一在于，其存在于PC端，PC是一件刚需品，或许购买的意义只是为了玩游戏，但是在所有玩家的潜意识当中，PC是一定需要购买的。而Xbox One也好，PS4也好，虽然他们也有其他的娱乐作用，但在用户的潜意识当中，这样的产品就是玩游戏的，它不是刚需品。

　　因此，如果Switch被引进中国市场，可能也会遭遇这些问题，入门的门槛将极为制约这款产品在大众类玩家当中的保有率。

　　腾讯意欲何为

　　如果真的在国内引进任天堂Switch，那么腾讯的考量可能在于以下两点：

　　一个是借助任天堂打开全球市场。

　　这是腾讯成为国内巨无霸式的企业之后所迫切需求的东西。借力任天堂，不敢说能够让腾讯在全球游戏玩家当中的知名度，但肯定会有所帮助。有趣的事，腾讯已经宣布和天堂宣布合作，将会在Switch上上线海外版的《王者荣耀》。

　　除了和任天堂合作打开全球市场之外，另外一点是腾讯在国内的品牌升级。

　　一直以来，腾讯似乎都处于游戏玩家的鄙视链底层，在社交媒体上每天对于腾讯抨击的玩家数不胜数。这或许也是腾讯游戏业务在国内实现营收第一，所必须付出的代价。

　　然而，现在对于腾讯而言，营收重要但已经不再是最重要的，腾讯需要的是在营收之外完成自身在游戏玩家当中的品牌升级。

　　所以有了TGP改名WeGame平台，专注引进一些硬核项的游戏产品，有了专注独立游戏的极光计划；在腾讯看来，或许引进Switch同样可以起到类似作用，就是在精英玩家群体中赢得口碑。

　　当然，Switch如果被引进到中国，对于任天堂而言无疑也是利好。中国大陆市场对任天堂来说是一个完全的增量市场，即便销量再低，于任天堂本身并无多大的损失。

　　而且，万一违背市场规律，它火了呢？

编辑：丁鹏