“中年危机”冯小刚和“丧”了的国庆档

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　　文/邵乐乐

　　这些年的冯小刚给人一种感觉，他可能不想只是生存，他也很想生活。

　　但是，魔咒般地，回归自由创作路线的冯小刚再次遭遇波折，与去年同期遭遇撤档事件的《我不是潘金莲》如出一辙。被人寄予厚望，甚至被认为可能是冯小刚电影生涯最佳作品的《芳华》也告别了国庆档。

　　今日凌晨，预定于9月29日上映的电影《芳华》被传“紧急下片、重剪、撤档”，随后冯小刚电影官方微博和王中磊相继证实了这一消息，但并没有进一步说明撤档原因。

　　更多人把原因指向文艺氛围管制。这部改编自严歌苓同名原著的电影，包括了文工团、知青、越南战争、老兵在内的诸多现实因素和敏感点，也在当今环境中被认为是撤档背后不可言说的原因。

　　今天下午，冯小刚在上海《芳华》的相关发布会上，就撤档一事发言，数度哽咽落泪，自称心情悲壮，“我们比大家更希望电影能如期上映”。编剧严歌苓也在交流中泪洒现场：“小刚太不容易了，这帮孩子太不容易了，希望这部电影能被善待。”

　　业内关注的焦点还在于，《芳华》作为导演冯小刚今年唯一一部重要档期的重要电影，直接影响着其公司东阳美拉与华谊兄弟的1.15亿业绩对赌。曾有媒体计算冯小刚如需完成对赌，这部电影的票房需要超过7亿。今天凌晨，负责影片宣传的伯乐营销CEO张文伯公开撰文否认该数据以及与撤档之间的关系。

　　某种程度上，《芳华》撤档是更强调创作意义的冯小刚遭遇的“中年危机”。相比自我意义的实现和电影不赚钱之间的撕扯引发的愤怒，冯小刚再次遭遇的不可言说，成为2017年依旧疲软的电影市场和颓丧的娱乐市场中又一个新成员。

　　“我本将心向明月，奈何明月照沟渠”，想必在这些年的言论战争与电影纠葛中，冯小刚没少想起这句话。

　　冯小刚的生意

　　即使票房7亿才能完成对赌的推测不算准确，但对长期以来依赖冯小刚个人IP变现的东阳美拉来说，完成每年过亿的业绩对赌仍旧是一个不小挑战。

　　为了实现与导演资源的深度绑定，同时也是给予这位关键人物以空间和自由，2015年11月，华谊兄弟以10.5亿元纯现金一次性收购浙江东阳美拉传媒有限公司股东冯小刚、陆国强合计持有的70%股权。

　　彼时，浙江东阳美拉仅成立两个月，尚无一部作品面世，也没有展开任何一笔业务投资，以至于被外界看作“空壳公司”。即使如此，只有“冯小刚”这一无形资产的东阳美拉的估值依然达到15亿。

　　在当时，双方签署了五年总计6.75亿元的业绩承诺。具体来说，股权转让后至2020年12月31日的五年期间，美拉传媒2016年的净利润不得低于1亿元，此后几年在上一年度的基础上增加15%，2017年的对赌数额为1.15亿。如果业绩完不成，冯小刚要用现金补足目标业绩的差额。

　　华谊兄弟称，15亿估值正是来源于每年过亿的业绩承诺和冯小刚的品牌效应，而东阳美拉当时的PE值也维持在15倍左右，符合资本市场的正常行情。

　　即使有业绩对赌存在，这样的收购模式实际上也相当于直接给冯小刚送钱。假设东阳美拉5年没有任何收入，那么5年需要补偿的现金业绩总和约为6.75亿元，扣除这部分现金补偿，冯小刚等出让方仍旧稳赚3.75亿。

　　一个共识是，内容产业的波动性甚至连很多市值百亿的上市公司都无法抹平，东阳美拉仅仅依靠冯小刚个人品牌能否撑起长达5年总计6.75亿的业绩承诺？

　　东阳美拉2016年的承诺利润实际上来自于2015和2016年两年的利润总和。根据华谊兄弟披露的2016年年报，东阳美拉实现归母净利润1.01亿，刚好超过1亿的业绩承诺目标。2015年，东阳美拉实现净利润4600多万，2016年，净利润为5500多万。

　　从今年上半年的数据来看，东阳美拉净利润为2700多万，距离1.15亿的承诺利润仍旧有不小的差距。东阳美拉此前公布的包括《非诚勿扰3》、《念念不忘》、《手机2》在内的电影项目目前还没有实质性的新进展。

　　东阳美拉的脆弱性和单一性显而易见。此前，华谊兄弟董秘高辉在接受媒体采访时曾表示，“这家公司（东阳美拉）本身就是家轻资产公司，基本上利润来源都来自于冯小刚本人，基本上没有费用（支出），导演费、代言费都没有成本。”

　　意识到这种风险性的东阳美拉也在尝试拓展业务边界。根据华谊兄弟相关年报，东阳美拉制定了新人导演计划，旨在培养新一代导演，签下部分艺人经纪合约；同时，参与《情感抢险队》、《美少年学社》等综艺节目。

　　东阳美拉还参与了包括《火王》在内的电视剧投资。根据伯乐营销CEO张文伯昨天的公开言论，这部电视剧为湖南卫视的定制句，其预售效益给东阳美拉带来的利润比《芳华》可能还要高。

　　从2016年开始，东阳美拉相继成立了四个子公司：美拉美影视、美拉久禾文化经纪、海南美拉传媒和霍尔果斯美拉文化。其中，美拉久禾主要从事艺人经纪业务，第二大机构股东的实际控制人为张艺兴经纪人孙于夕的工作室副经理王辰。

　　在历史上，华谊和冯小刚一直通过资本和内容连接，形成了某种紧密的利益绑定。华谊兄弟上市前，冯小刚曾持有前者2.8777%的股份。2009年，华谊兄弟登陆创业板，冯小刚套现2亿多元。冯小刚及华谊兄弟于2009年签署了《合作协议》，约定在合作期限内为华谊兄弟拍摄五部电影作品，《芳华》是这个协议中的第五部电影。

　　即使如此，冯小刚并没有把自己的生意版图局限于华谊兄弟一家公司。通过工商查询系统可知，冯小刚目前是12家公司的股东，其投资范围涉及影视科技、智能座机、教育等领域。

　　除了是特效公司天工异彩的第四大股东、选角公司影宝科技的股东外，冯小刚还是文投控股的明星股东之一，后者5亿保底了冯小刚导演的《我不是潘金莲》，并参与了《芳华》的投资。

　　中年雄心与愤怒

编辑：三声