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iPhone 8亮点乏善可陈 苹果在中国四面楚歌

咪哚网(www.midoo.cc)时间:2017-09-13 12:52 稿源:创事记 手机扫描分享

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  文/蓝鲸TMT 刘敏娟

  9月13日凌晨,苹果(Apple Inc。 )发布新一代iPhone和Apple Watch等产品,其中最令人期待的当属iPhone 8/8 Plus及周年款产品iPhone X。其中,国行版iPhone 8和iPhone 8 Plus的售价分别为5888元和6688元起,9月15日15:01开启预售,9月22日开卖;国行版iPhone X售价8388元起,将于10月27预约,11月3日正式发售。

  按照往年惯例,苹果的新品发布几乎都能在整个科技圈掀起一波关注热潮,其创新点往往被认为是接下来一年整个手机圈的发展趋势。但最近两年,苹果频频因创新乏力、产品亮点不足而遭到广泛吐槽,似乎已开始走下神坛。

  今年恰逢iPhone十周年,这无疑给这次的苹果新品发布增添了几分关注度,然而,苹果在中国这一第二大市场上的表现并不乐观。今年以来,苹果在中国市场上不仅面临着华为OV等国产品牌的多重夹击,销量或继续下滑,更因“苹果税”、“强制下架”等问题陷入“垄断”质疑,可谓是四面楚歌。

  iPhone新品亮点乏善可陈,高价或影响购买热情

  与苹果此前的系列产品相比,iPhone 8/8 plus采用双面玻璃设计,不过依旧延续了4.7英寸及5.5英寸屏幕尺寸,配色有银色、太空灰和腮红金;在性能方面,其在防水防尘、抗摔及拍照方面有所提升。iPhone X则拥有5.8英寸的全面屏,采用了OLED技术。 

  整体而言,苹果本次发布的新品手机在设计方面除了全面屏和人脸识别之外,并没有明显突破。而与竞争对手相比,苹果这两项“创新”也并不特别,因为这早已被其他手机品牌使用。

  其中,自从小米MIX推出后,全面屏手机似乎就成了智能手机的下一个风口,小米、三星、vivo、努比亚等品牌纷纷表示将发布全面屏手机;在人脸识别方面,三星今年初推出的S8就加入了人脸识别技术,vivo也宣布即将在新品X20增加面部识别功能。

  有意思的是,小米率先将这两种技术用于新品小米MIX 2上,且这款产品仅仅比iPhone 8早发布3天。显然,小米试图狙击苹果的意味十分明显。

  在功能方面,iPhone 8/8 plus的无线充电功能让这款产品增添了几分“黑科技”特色。据悉,苹果采用了通用的Qi无线充电标准,甚至可以同时为AirPods和Apple Watch进行充电。

  不过,日前高通发文指出,苹果在手机技术创新方面落后,只会采用安卓手机多年前就已经推出的功能和创新,并详细列出了智能手机行业一个个技术创新的时间,以及手机厂商“功臣”(如下图)。

  在售价方面,iPhone 8 64GB版售699美元,iPhone 8 Plus 64GB版售799美元,256GB的价格均暂未公布。两款手机均在9月15日接受预约,9月22日开卖,中国大陆在首发地区之列;中国官网iPhone 8 64GB版本售价5888元,256GB售价7188元,iPhone 8 Plus 64GB版售价6688元,256GB版则为7988元。 iPhone X售价则从999美元起,国行版iPhone X 64GB版本价格为8388元,256GB版价格9688元。

  然而,iPhone X作为苹果手机系列售价最高的产品,其高价或许也会让不少“果粉”望而却步。据路透社9月12日报道,中国用户无法承受iPhone X高达1000美元起步的价格,绝大部分用户都会持币观望,坐等降价之后再买。

  苹果股价跌0.42%,在华营收已连降六个季度

  对投资者来说,每年iPhone发布会也是个关键节点。据CNBC援引Kensho统计数据称,自2007年1月9日首款iPhone问世以来,直到去年,苹果股价只有在初代iPhone和iPhone5发布当天没有下跌。总体而言,苹果股价有八成时间在iPhone发布日当天收跌,如下图所示:

  9月12日,苹果股价高开低走,盘中最低跌幅为1.55%;截至收盘,苹果报收160.82美元/股,跌0.42%。

  这也符合分析师此前预期。知名苹果分析师Munster于9月11日预计,iPhone 8发布后,苹果股价可能跌7%-8%。上周他曾预计,未来一到三个月内,苹果股价可能回调10%。

  对于这个预估,Munster解释称,在投资者对iPhone增长会回升的预期影响下,去年苹果股价已经累涨逾50%;一旦新品发布,人们就会将焦点转移到明年3月和6月的两个季度,看届时iPhone周期会否达到预期,所以自然有些人会在苹果发布会后获利离场。

  业内普遍认为,虽然苹果目前仍是智能手机界老大,但在乔布斯时代结束后,苹果产品形态日益固化,缺乏创新突破,其面临的挑战正逐渐增多。与竞争对手相比,苹果的发展速度也正在减缓。

  根据苹果最新的财报数据,截至2017年7月1日,苹果公司第三财季营收为454.08亿美元,同比增长7%;净利润为87.17亿美元,同比增长12%。而苹果在大中华区的业绩继续下跌,营收只有80.04亿美元,同比下滑10%。至此,苹果在华营收已连降六个季度。

  苹果在中国市场面临多重困境

  值得注意的是,中国作为苹果的第二大市场,近两年对苹果算不上“友好”。尤其是今年以来,苹果在中国市场上不仅面临着华为OV等国产手机品牌的夹击,更因“苹果税”、“强制下架”等问题遭开发者集体举报,被质疑有“垄断”嫌疑。

  1、国产品牌迅速崛起,苹果销量被挤压

  Strategy Analytics高级分析师吴怡雯表示,“苹果iPhone 7目前是全球最畅销的智能手机型号。iPhone 7融合了时尚的设计、庞大的app生态系统、以及全球多个国家广泛的零售覆盖。今年是iPhone诞生的第十个年头,iPhone在所有主要国家市场都大受欢迎,唯一的例外是中国和印度,这是因为来自中国品牌的本土竞争。”

  从销量表现来看,近两年华为、OPPO、vivo等国产手机品牌迅速崛起,逐渐对苹果、三星等国际手机巨头企业产生了较大冲击。不管是在全球市场还是中国市场上,上述国产品牌已经对苹果构成了不小的威胁。

编辑:蓝鲸TMT网

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