可口可乐、百事可乐都使用的包装黑科技，你Get到了吗

同学，你知道AR（增强现实）吗？不知道？那你就Out了。春晚舞台上用了AR来做特效，国家电网用AR眼镜来巡检，支付宝、QQ推出了AR红包。。。AR已经渗透到了我们生活的方方面面，包装方面也不例外，可口可乐、百事可乐都竞相推出了应用了AR黑科技的新包装，在传统包装上玩出了新花样。

 2013年，可口可乐英国和流媒体音乐服务平台Spotify合作，把可乐瓶身变成了一个音乐播放器。用户们下载一个AR应用，对着可乐罐扫描，就会出现一个耳机叠加在可乐瓶上，可以听排名前50首的英国歌曲。最后一共有75000个用户下载使用这个可口可乐AR应用，进行体验和参与，比之前可口可乐包装上的二维码促销活动提升了300%。 2014年圣诞节，可口可乐在美国城市亚美尼亚投放了一个AR增强现实广告来和用户互动。首先，可口可乐开发了一个叫做“可口可乐魔幻”的AR应用，用户可以在手机上安装这款应用，然后拿起手机直接扫描可乐瓶，会出现酷炫的动画效果（可口可乐称之为“隐藏的快乐”）：一个3D的虚拟圣诞老人 跳出来，喝着可乐，背景音乐是圣诞歌，一个圣诞节日的氛围马上出来了;然后用户可以合影留恋，摆出各种姿势，分享到社交网络 。根据统计，在这个AR广告投放的1个月内，魔幻AR应用有5万次的下载，在谷歌Play应用商店的免费应用排行榜一度排第一，一共有25万用户搜索这个AR包装广告。

百事可乐也不甘落后，2014年世界杯期间在其包装中加入了AR元素。用户下载Blippar这个免费的AR应用， 用手机摄像头扫描可乐瓶罐上的足球员脸部， 然后选择玩足球游戏、观看视频或下载音乐。这样一来，一罐百事可乐就变成了足球场，可以和用户进行有趣的互动。2015年，百事可乐在NFL超级碗橄榄球赛事期间，生产了1900万罐特制的AR包装可乐。用户用手机的AR应用扫描瓶身上的NFL标识，可以参与活动赢取NFL超级碗橄榄球赛门票，还可以和众多橄榄球明星合影。

可口可乐、百事可乐作为快消双巨头，率先引入AR技术到产品包装，具有风向标的意义。除了这两大品牌，卡夫食品、亨氏番茄酱、伊利、红牛、吉百利巧克力、健力士啤酒、星巴克等著名全球企业都曾经推出过各种AR产品包装。

为什么这些知名品牌纷纷在产品包装中尝试AR技术？AR技术给包装行业带来了什么？

·产品信息展示三维化。传统包装有两点限制：信息有限和信息呈现形式单一。由于包装有尺寸大小的约束，所以相应的包装上的产品信息必须精简。但加入AR技术后，可以认为是无上限的，因为AR展现的内容是数字化的，载体是手机、平板或AR眼镜等，可以容纳近乎无限量的产品相关信息。这样一来，原来因为包装尺寸限制而无法展示的重要产品信息都可以充分展示出来。举例来说，随着欧盟的监管加强，在产品包装上必须印刷的法定信息量越来越多。AR技术可以让包装上展现原本展示不下的法定信息。另外，传统包装上主要是印刷文字和平面图片的形式，AR技术可以将其从2D升级到3D立体形式，并且融合文字、图片、视频、动画等多媒体为一体，从而让消费者能够更直观、生动、全面、方便的理解产品。比如，当使用AR应用程序对准“太阳 ”牌巧克力的包装盒时，将会显示完整的巧克力产品信息，并且为每种巧克力做出了详细诠释 。

·品牌传播互动化。现在每个行业的产品都高度同质化，差异性越来越小。企业越来越喜欢在产品包装中进行创新，比如大获成功的可口可乐歌词瓶，来塑造品牌的差异化。AR技术一方面比较新潮，非常适合时尚、活力的品牌企业使用来突出其动感的一面，另外AR的高互动性和参与性可以俘获千禧一代年轻人的心。荷兰喜力啤酒为了向消费者传达环保可持续的品牌理念，2015年和AR企业Blippar合作。消费者下载Blippar应用，用智能手机扫描喜力啤酒瓶，就可以看到喜力的一个动画介绍短片、喜力啤酒的整个制作过程、查看喜力2014年的可持续报告，还可以和种植啤酒花的农民进行合影自拍并分享到社交网络。 AR成为打开喜力消费者心理的重要方式，有效的宣传了喜力品牌的情怀、文化、产品概念和环保理念。  

全球包装巨头瑞士SIG集团康美包公司的全球产品经理认为：“更多互动内容，就更有可能产生共鸣，消费者就更有可能对品牌产生积极的印象，通过AR的帮助，品牌的所有者可以增加与消费者接触的机会，与消费者的关系变得更加亲密，最终，对品牌会产生长久的、积极的回报。”根据AR平台Blippar公司统计，Blippar上的年互动总数在6500万以上，AR用户使用平均停留时间为75秒，平均互动率在1-15%之间。AR包装让顾客沉浸于产品的内容之中，拉近顾客与商品之间的距离，从而树立起良好的品牌形象。

·促进销售。国外海登研究机构进行的研究表明，45%消费者在看过2D的印刷材料后会购买产品，而74%的消费者在体验产品中的AR之后会购买商品，购买率提升了将近30%！。可见，AR技术应用到产品包装具有提升产品销售的巨大潜力。 背后的道理也很简单：75%的购物决策是在线下店内决定的， 82%的消费者在店内购物时会通过手机查找相关信息以便做出购物决策，而AR包装恰好可以为消费者提供充足的购物决策所需要的信息，帮助消费者做出最终的购物决定。

以美妆品零售连锁店丝芙兰为例，其开发的AR应用“魔镜”不仅能给消费者展示化妆品上妆的3D效果，还能通过扫描包装上的条码或图片进一步展示产品使用技巧。消费者在接触化妆品时，首先接触的是其包装，最终是否购买化妆品，则取决于化妆品本身带给消费者的现场体验。许多来到化妆品实体店的消费者会有这样的想法：“包装上的口红颜色很好看，但不知道我使用后是什么效果？”“试用品被很多人试用过，我根本不想碰”等。丝芙兰的AR虚拟试妆刚好解决了这些问题，从而促进了销售。此外，AR应用可以让消费者在购买前通过扫描商品获得折扣券，也可以拉动销售。

编辑：网络