Forrester报告VR不适合营销消费者还没准备好

对于VR目前的现状以及如何改变其市场面貌，一份来自Forrester Research的研究报告预测，VR还不适合营销。原因?消费者还没为VR做好准备。

根据Forrester分析师Thomas Husson和Samantha Merlivat分析，距离高端VR在美国大众市场普及还有5年的时间。美国现在被认为是VR市场最成熟的。

分析员表示，这并不是说VR是死路一条。的确，一些品牌像是 雅高、奥迪、英国广播公司、英国航空公司、宜家、欧莱雅或者是特易购都在尝试这一有前途的技术。

Forrester公司的VP兼首席分析师Thomas Husson表示：“让我们去掉炒作的成分：VR在接下来的几年中会面临的是先有鸡还是先有蛋的问题。不过，VR的确有改变消费者体验的潜力，这都归功于在新的叙事以及展示方面更贴心的体验。”

在此之前，为了解决VR内容问题，Oculus Rift以及HTC Vive均投入大量资金用于研发VR游戏，同时加强硬件体验。对于这两家VR头盔公司来说，下一代的VR产品将提供无线轻便且高清晰度的VR体验。对于VR硬件行业来说，一体化的VR头盔是主流发展趋势。为了解决VR头盔一体化过程中的问题，业界必须就电池续航能力、屏幕分辨率、无线传输、延迟、软件内容优化等多个方面进行努力。

他表示：“这就是为何梦寐以求的品牌商通过复杂的途径去购买VR技术，或者是高度体验和数字化提供商都在开始转投VR技术。”

不过为何VR有着这么强的炒作氛围?其中一个原因是人们对于VR和AR的混淆，因为此前AR技术因为Pokemon Go的流行而变得大红大紫。不过，AR实际上是将数字信息叠加到现实世界中，而并非营造一个满是数字的虚拟世界。

报告同样也为那些营销人员指明了投资VR的正确时间。这需要对品牌当前和将来的客户对VR的倾向进行评估，看看该品牌是否适合VR。

就目前而言，值得注意的是，研究人员预计，360度视频内容将在低端和中端VR设备中蓬勃发展，同时为品牌和客户提供有限的价值。前者从去年Gear VR以及Daydream View头盔的销量就可以看出端倪。虽然PS VR、HTC Vive以及Oculus Rift均为提供具体的销售数字，不过从一些分析机构的推测可以大概地了解到目前市场还是以中低端的VR眼镜盒子为主。对于品牌和客户价值方面，目前还仅限于概念阶段，真正大面积采用VR营销的品牌还屈指可数。

编辑：柚子