智能音箱大战618哑火！说好的火拼呢？

　　今年618购物节，智能音箱“哑火”了。

　　在双十一成为大家公认的购物节后，今年刘强东也暗自发力大搞618，其累计销售额达1592亿元，直逼马云去年双十一成交额的1682亿元。在此势头下仿佛互联网巨头围绕智能音箱必有一战!此前各家也摩拳擦掌，频频释放大战的信号。但随着年中购物节落下帷幕，智能音箱大战竟然竟然哑火了。

　　主要表现有三：第一，各家的宣传热情下降，连最后618结束，销量战果展示都没了;第二，长期价格战、同质化严重的产品，导致消费者越来越无感;第三，一日百万台销量的爆发力没了，智能音箱后劲不足。

　　据智东西估算，尽管在618期间国内智能音箱整体月销量也超150万台，但在长期拿mini音箱低价促销背后，似乎也在透支用户敏感度的阈值。遥想亚马逊在去年“黑色星期五”当天三四百万的销量，国内市场谈爆发或许为时尚早。

　　围绕本次618购物节智能音箱市场的表现情况，智东西与产业链十多位人士进行沟通，看看他们怎么看待这一事件，国内智能音箱市场有哪些亟待解决的问题，以及未来发展的空间又在哪里。

　　根据产业链各方消息，国内智能音箱销量今年已经突破500万台。正值年中，梳理方向，理清航道，才能在下半年获得更大发展。

　　阿里、百度、京东“佛系”参战

　　去年双十一的智能音箱大战可谓火药味十足，可用“凶狠”来形容。阿里提前20天就抛出99元的天猫精灵X1(原价499元)预约预热，传播可谓一轮接着一轮，来强势回应此前小米此前299元发布的小米智能音箱。

　　京东&科大讯飞合资公司灵隆科技在传播上也毫不示弱，49元甩卖了一波原价为399元的叮咚TOP。大家透过屏幕都可以感受到各家“厮杀”的火药味。

　　▲注图片来自网络

　　相比去年双十一，今年618购物节智能音箱的厮杀已相当“佛系”了，似乎各家都没太当回事，各玩各的一片“和气”。“佛系”参战表现有三：其一智能音箱各玩家传播很佛系，其二降价力度与时间很佛系，其三各家竞争很佛系。

　　由于小米在今年四月份的米粉节已经以99元的促销价抛售了一波小爱音箱mini，在4月份已经狂赚了一波销量。本次618购物节小米并没有大力参与进来，只是保持正常销售。

　　尽管此次百度凭借一款小度智能音箱以99元的价格加入到智能音箱战局，但是根据产业链人士消息，小度智能音箱的生产方三诺集团因为生产时间仓促，产能供给不足，导致百度也只是“试水式”的参与，在618上午就早早收关。智东西向百度询问也并未告知销量情况。

　　另外两家，阿里和京东分别在5月上旬发布mini音箱，一出来就抛出89元、79元的补贴价，似乎从发布起就在为促销做准备。

　　今年上半年智能音箱的战争也主要是围绕mini音箱展开，产品成本更低，价格战打起来补贴的力度也小。以天猫精灵方糖为例，原价为199元，促销价为89元，补贴的力度仅为110元。而去年双十一天猫精灵X1的补贴力度为400元，近乎今年的四倍。因此不仅618，上半年各家价格战的补贴实则很“佛系”。

　　618智能音箱的促销其实从5月份就开始了，长期佛系低价的促销策略、产品越来越同质化、mini产品体验的不足，反应到消费者端就是用户注意力的麻木，认同感得不到提升，消费后劲不足。单天百万级销量的爆发性似乎已不存在。

　　各家618战果的的传播也相当“佛系”。百度早早宣布售罄，阿里干脆闭口不言，叮咚隐晦的抛出同比12倍的增长，什么友商、销量统统没有。尽管通过淘宝平台可以看到阿里方糖音箱月销100万的数据，但一个月89元的低价促销才换得这个数据，mini音箱带来的市场后劲似乎已严重不足。

　　市场步入500万量级后 走向何方？

　　智东西结合产业链信息，以及各家销量情况预估，本次6