微信小游戏会不会走上手游的老路？

　　微信公布多款小游戏Android端月流水超千万;阿拉丁举办小程序创新大会;朱啸虎一句“小程序的红利期就在今年，错过了就彻底失去了这个风口，而小游戏正是其中最有潜力的领域”，再次将小游戏推上了风尖浪口。

　　在腾讯对微信用户流量的再次挖掘利用下，小游戏的发展是否会走手游的老路?

　　现在的小游戏如同手游发展之初

　　无论是微信公开课此前的披露，还是阿拉丁发布的小程序游戏榜TOP50，强调社交分享传播的轻度休闲、益智、竞技是目前主流也是未来爆款的方向。

　　而这些游戏的产品类型和形态，与手游发展之初如出一辙。从内容和玩法上，并没有大的创新，而是把之前的类型再翻出来“炒冷饭”，如斗地主、坦克大战、跳一跳等。

　　在手游中，被育碧收购的Ketchapp自《2048》后不断复制这种休闲游戏的套路，利用Facebook等社交平台进行分享传播，一度成为全球第四大手游发行商(下载量)。国内则是有猎豹移动代理(后收购)《别踩白块儿》系列的案例。

　　用户流量的获取和分配上，也出现了循环。手游的用户天花板取决于移动用户的数量，随着人口红利消失，增速自然放缓。而小游戏则是基于腾讯微信用户流量的二次挖掘分配，现在也处于开荒快速增长的阶段。

　　在社交传播上，手游可以通过多个社交渠道传播分享，而小游戏只是局限在微信等超级APP的内部生态。这也意味着，小游戏天花板相对更低，同时市场的主宰不再是行业环境，而是超级APP的拥有者(渠道)。

　　相比手游当初的发展环境，小游戏一方面受到现有手游的挤压，另一边照搬手游发展的玩法套路，也使得其成长周期大大缩短。这也是朱啸虎称红利期只有今年的原因之一。

　　4月26日，微信小游戏团队公布成绩单：已发布小游戏达300多款，数款小游戏实现总用户规模过亿，多款小游戏单月Android端流水收入超千万。

　　未来小游戏的发展是只集中在轻度休闲、益智、竞技领域，还是和手游一样，从轻度向重度发展呢?

　　H5游戏“开倒车”

　　小游戏与H5游戏密不可分。概括来说，对比H5有些，小游戏增加微信社交能力、文件系统、工具链等功能，去除了一些对游戏侧不重要的技术点(DOM、BOM、CSS等)。

　　H5游戏其实发展了好几年，自2014年《围住神经猫》的刷屏起，年年都有人预言将会爆发，直到现在小游戏的出现。

　　以往在手游夹缝中生存的H5游戏一直处于尴尬的局面，虽然形态上已经过渡到一些重度产品的出现，不少头部月流水过千万，还有《大天使之剑H5》月流水过亿的例子，但2017年中国H5游戏市场的总收入却不足50亿。

　　一部分原因在于，此前H5游戏流量成本和收入不匹配，渠道更愿意把流量资源给手游。此外重度H5游戏社交能力不强，和页游类似，普遍依靠渠道导量。

　　微信开放第三小游戏入驻，让不少H5游戏从业人员把2018年的市场预期抬高到300亿。然而尴尬的是，轻度休闲、益智、竞技品类的限制，从H5游戏到小游戏却“倒起了车”。

　　张小龙曾明言，小程序不为取代APP，而是丰富APP的应用场景。这也意味着，只要不解开包体大小的限制(首包4M)，依靠道具收费的能力将极大受到抑制，因为这是重度H5游戏所擅长的部分。变现能力将更多依赖小游戏的广告营收，从微信团队近期测试开放banner广告和激励式广告，也可看出端倪。而这样的商业模式同样是休闲手游的惯用套路。

　　试玩版等于互动式广告

　　2018微信公开课PRO上，微信团队曾分享了小游戏的几种可能：容量超过1G的大作，可以用小游戏来制作“试玩版”降低门槛，得到初期的曝光，培养粉丝;一些游戏内的模块也可以拆分成小游戏(比如签到、抽卡等)来维持活跃。(注：日本此前有“飞翔扭