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不怕价格贵,福布斯:iPhone X未来成功关键在中国

咪哚网(www.midoo.cc)时间:2018-07-06 11:51 稿源:网络 手机扫描分享

(原标题:The Key To The iPhone X's Future Lies In China)

网易科技讯 3月16日消息,据福布斯杂志报道,大多数分析师都认为,迄今为止,苹果最昂贵的智能手机——iPhone X销量未能满足预期。苹果于去年发布了这款售价1000美元的iPhone X,这是这家美国科技巨头的大胆举措,目的是在全球智能手机销量下滑之际增加收入。鉴于苹果的出色销售记录,美国科技巨头高端智能手机的出货数据远远低于预期。对于大多数国家的消费者来说,1000美元的价格标签似乎是个大问题,除了中国。

福布斯:iPhone X未来成功关键在于中国

1000美元的赌博

在全球范围内,苹果iPhone X的出货量都比预期要少得多。彭博社最近报道称,被选中为iPhone X生产新OLED屏幕的供应商三星,其为苹果生产的屏幕数量仅出货一半。因此,许多OLED屏幕现在可能会出现在Android手机上。在美国,消费者更倾向于购买iPhone 8和iPhone 8 Plus,它们都比iPhone X便宜,性能也相差不多。欧洲客户也同样不愿意购买被大肆炒作的iPhone X。然而,尽管国内品牌竞争激烈,但iPhone X在中国富裕的城市人群中却很受欢迎。

市场研究公司Counterpoint Research分析师张萌萌(Mengmeng Zhang)发布报告称:“考虑到iPhone X的高昂售价,其在中国的表现比我们预期的要好得多。与其他市场相比,iPhone X在中国的销售也更好。”最近几周,全球对iPhone X的热情不温不火的潜在原因始终受到人们的猜测,分析师们将其归咎于各种因素,比如价格急剧上涨、屏幕上的刘海设计以及缺乏创新等。在任何情况下,这都可能影响苹果产品的业绩。

在最近召开的财报电话会议上,苹果公司报告称,2018年第一季度iPhone全球销量为7730万部,比2017年同期少100万部。在此期间,由于iPhone X的利润率提高,收入仍在增加,只是销售额仍比分析师预测的要温和。比三星Galaxy S9相对较晚的发布日期也意味着,iPhone X在产品发布和上市之间的窗口要小得多。

望向东方

尽管如此,iPhone X在中国的需求依然强劲,尤其是在城市地区。在去年11月份上市以来,iPhone X成为中国最畅销的智能手机,市场份额达到6%。市场研究机构Kantar Worldpanel ComTech全球主管多米尼克·桑尼博(Dominic Sunnebo)最近指出:“与欧洲和美国不同,那里的绝大多数新iPhone X销售都来自于现有的苹果智能手机用户。而在中国城市中,有相当数量的华为、小米和三星用户购买新款iPhone手机。”

中国的苹果用户也倾向于对苹果产品保持忠诚。Counterpoint Research分析师张萌萌称,尽管这种忠诚无处不在,但在中国尤其强烈。市场研究机构Canalyst Research分析师贾莫(Mo Jia)表示:“苹果在高端产品上的品牌形象在中国深入人心,它在高端智能手机领域占据主导地位。”

iPhone X在中国受热捧的第三个因素是所谓的“超级周期”,这种现象是iPhone 6和iPhone 6 Plus发布后出现的。它们当时是中国最受欢迎的手机之一,但iPhone 7由于与前代产品没有明显不同,不像iPhone 6那样畅销。Counterpoint Research分析师张萌萌表示:“很多苹果用户仍然在使用那些老款手机,因为有如此多的iPhone 6和6 Plus用户,这些人现在正在升级到iPhone X。”

市场研究公司Canalys的数据显示,在2017年第四季度,苹果旗舰产品iPhone X在中国的出货量达到700万部,促使其成为全球最大智能手机市场上表现最好的机型。Canalys还发现,得益于iPhone X的畅销,苹果手机目前的平均售价提高至970美元,高于去年年底的798美元。有鉴于此,苹果很有可能希望利用其下一代手机在中国市场上继续获利。

下一代X

据彭博社报道,苹果计划今年推出三款新iPhone手机,这将使苹果公司的产品多样化,以便扩大客户群。其中包括价格更便宜的iPhone,这将有助于苹果公司与像小米和华为这样的中档设备制造商竞争,还有升级版的iPhone X和迄今为止最大的iPhone(拥有6.5英寸屏幕)。

第三款iPhone是这三者中最耐人寻味的。尽管人们对即将推出的这款手机知之甚少(代号为D33),但它似乎是为中国城市市场富裕阶层量身定制的。市场研究机构IDC发布报告称,中国2016年消耗了4.374亿部“平板手机”中的50%,预计中国仍将是大屏幕智能手机的最大市场。

贾莫表示:“中国顾客喜欢更大的屏幕。在2017年第四季度发布的智能手机中,有近26%的屏幕尺寸为6英寸以上,而在美国这一数字仅为10.7%。”这一现象导致更大的Plus iPhone在中国的销量明显好于其他机型,iPhone 7 Plus是去年中国销量第二的手机。

张萌萌解释称,这是因为许多中国智能手机用户只拥有一部设备。她说:“智能手机是他们连接互联网的唯一设备,所以他们希望自己的智能手机尽可能的大,能玩游戏、执行多任务和看视频。”

尽管苹果还未发布的设备成本可能比iPhone X还要高,但对于中国最富裕的市民来说,显然支付能力不是问题。在美国和欧洲消费者对iPhone X的1000美元售价犹豫不决的时候,中国市场却没有这样的疑虑。随着利润率在饱和智能手机市场变得越来越重要,中国似乎将成为iPhone X未来成功的关键。(小小)

编辑:未知

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