此前,因“魏则西事件”对搜索系统进行全面整改的百度,在近日,又因一篇《我为什么不敢用百度搜索?》的微信文章重回大众视野。对于文章内所反映的“真假德邦物流”的问题,百度承认其审核不严,“由于对推广资质审核和授权关系的误判,导致此次违规推广”。
作为另一优质的流量平台微信,在其社交广告业务的审核方面也曾被“点名”。据新华网报道,早在2015年,微信因为朋友圈虚假广告泛滥的问题被国家工商总局约谈。
随后,新华社发文对微信“朋友圈”作出批评,“朋友圈”频繁出现涉嫌虚假宣传、欺诈、内容涉黄的广告,以及防不胜防的第三方平台和外部链接,但作为用户数已经突破6.5亿的社交平台,微信管理团队应主动扛起净化“朋友圈”的责任。
值得注意的是,与上述新华社指出的问题不同的是,此前,“朋友圈”广告违规主体更多的是网友个人行为,而微信公众号底部广告则需通过微信运营团队的审核,也被网友俗称为“自营”广告。
根据微信官方平台显示,微信公众号底部广告的定义是:“基于微信公众平台,并提供多种广告形式,可精准定制投放的效果广告”。用户登录不同的微信账号打开同一篇公众号文章,看到其底部广告位置显示的商品皆不同。
在王智斌看来,微信公众号末尾推送广告时,不能只关心大数据分析,不能只顾着发展“投其所好”的技术手段和能力,更应当关注相关法律问题和社会责任。如广告本身是否合法,内容是否存在误导用语等,微信应当予以严格审查。
与此同时,一位腾讯社交广告商务王经理告诉因果财经,公众号尾部广告的收费标准是按照用户点击次数计算,点击价格为0.5元/次,但定价也会受出价高低、展示时间长短影响。如相同行业的广告主在同一时间段定向投放广告,则需要竞价。
人民大学经济学院副院长刘瑞对因果财经表示,按照市场经济原则,既然互联网公司有通过收费的方式让商家投放广告,就不该让广告主“钻了”其在技术上和审核上的漏洞,不能让存在虚假宣传、明显违规的广告出现在平台上。
“从市场环境的净化问题来看,在监管部门加大查处力度的同时,互联网平台也需提高行业自律的意识,这样两股合力才能取缔违法现象的发生。”刘瑞说。