如何让内容在1秒钟内引爆？大咖教你准确定位+活动传播！

　　如何在校园环境中快速发展自己的公众号?是华丽的图文?是满满的干货?是细腻的排版?还是请几个大咖助威?

　　西瓜君采访到“我要WhatYouNeed”(以下简称“wyn”)的主编Blake，分享他的运营经验。

　　从“WhatYouNeed”到“我要WhatYouNeed”，两次从0开始到百万粉丝，他们靠的就是准确定位受众及走心活动的成功传播。

　　定位精准

　　年轻人的事儿年轻人才会传播

　　wyn对其目标受众——年轻人有非常深刻的理解。

　　Blake自己是年轻人，也很懂年轻人。有一次，他有个朋友在朋友圈说很心塞，另外一个朋友回说你有哪天不心塞?确实，很多年轻人，包括Blake，也经常会心塞，又熬夜，又看不到未来……年轻人面临着很多这样的问题。

　　Blake说：“我们的平台把年轻人聚集过来之后，我希望他们可以开心一点。我有这样一个想法：那些成功学书籍会让人越看越伤心，因为大部分的人会由于资质背景等原因，没办法达成很高的成就，你给他看再好的成功故事，他又能怎样?如果是我的话，看一些真实的，贴近生活的故事，我自己心里都会好受点。”

　　wyn一开始就定位在学生，让他们可以在暨南大学有个地方可吐槽可矫情。他们是靠几个符合受众特征的活动吸取初期粉丝的。

　　wyn从暨南大学发家——被暨大人熟知，是从wyn探访兴建中的暨大南校区开始的，而wyn摘掉暨大的帽子，则是从《“少年不可欺”成功地把大多数同龄人耍了一遍》开始。

　　wyn有一个非常著名的“一百杯星巴克咖啡和你赌未来”活动。他们采用接力的方式，请100位陌生人喝咖啡，再鼓励被请的大学生邀请下一个陌生人喝，把温暖传递下去。这个活动其实是对抗社会冷漠的一种举措，输出wyn的一种价值观。

　　这些活动非常契合年轻人的痛点。wyn通过这些活动，引起了受众情感共鸣，最终达到了吸粉和信息传播的目的。

　　△WYN团队组织的粉丝赠礼活动现场照

　　内容原创

　　在准确定位的基础上进行

　　有了一定粉丝，就要开始用心运营他们，wyn靠得是他们走心的内容。

　　Blake认为，公众号想更好的发展，最重要的是专注判断和挖掘读者在乎什么。而wyn 从创立之始，就一直致力于此这件事。

　　在内容创作上，Blake一直坚持“纯粹至上”。他们团队内的人分成两拨，一拨负责行政管理，另一拨专门负责内容创作，Blake不让作者们接触任何谈判、合作或者广告，他不希望他们被打扰，被干涉。

　　Blake对公众号的推广内容有着极高要求。他制定了一套推广内容审稿制度，推广的内容一定要经过编辑部的认可，有表达态度和观点，不伤害粉丝。

　　他曾因为推广内容不真实、没有态度而拒绝品牌方，也曾因与推广品牌的调性不和而将到手的广告推了出去。“我觉得我们越纯粹越好。”说这话的时候Blake显得“定力十足”。

　　“聊天”是wyn挖掘选题的方法。开报题会时，当团队都“get”不到点的时候，Blake就和大家坐下来聊天，聊着聊着，突然某件事或者某个话题都能让大家的眼神放光时，说明“点”来了。

　　挖掘潜在热点是另一个选题方法。Blake开始对“卖面膜的微商”感兴趣时，这个话题还未开始火，但他判断在未来这个话题将被很多人讨论。“因为别人也跟你一样，你自己很感兴趣，别人的想法可能就跟你差不多。很多选题就是这么挖掘出来的。”Blake说。

　　wyn的这个能力有其不可复制的地方，即Blake个人敏锐的嗅觉。但其选题的方法论，可供大家参考。

　　现在很多公众号的运营均为一人，这无形当中就削弱了切入角度的维度和深度，缩小了文字内容的发散范围。

编辑：未知