新媒体行业升级：有人出走有人回归，10w+似乎越来越失去效力

　　传统媒体和新媒体的界线越来越模糊了。独立的内容手艺人和工作室开始登上主流传播舞台，而过去所谓的大众媒体，也慢慢掌握了新媒体的套路，越来越会玩了。

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　　人们似乎已经很久没有看过让人过瘾的新闻了，也很久没有一份报纸或者杂志让人充满期待了。

　　所谓过瘾，可能是以前南方都市报一篇《被收容者孙志刚之死》而揭发的真相。所谓期待，可能是以前每周四买一份南方周末时闻到的油墨香，再或者，是在年终盘点时仍不舍得扔掉的一本本《新周刊》。

　　时事变迁。现在越来越多以公众号为代表的新媒体正在兴起。

　　遗憾的是，经典作品越来越少，像快消品一样的爆款和热点越来越多。那种洛阳纸贵的“虚荣”似乎被文章左下部的10w+所替代;过去希望媒体人“担道义”，现在只希望迎合读者的共鸣;深度思考被各种热点所淹没。

　　于是，越来越多反转的剧情、经不起推敲的事实以及越来越令人震惊的标题。换来的流量，就好像食品添加剂一样，瞬间让人吃饱，又瞬间饥渴。

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　　在这背后，是无数的个体媒体人在出走。

　　以素有新闻界黄埔军校的南方系为例，从这里“毕业”后，他们踩着新媒体的浪潮快速成长。诞生了诸如咪蒙、黎贝卡、十点读书这样一个个的行业IP。经过几年新媒体的荒蛮生长，这些个体也越来越职业化。他们可能没有第一波踏入行业红利期，但却快速成为了内容生产市场的中坚生产力量。

　　正因为这些人的加入，让传统媒体和新媒体的界限开始模糊了。

　　新媒体不再是哗众取宠和耸人听闻的代名词。传统媒体也慢慢布阵新媒体矩阵，甚至还“骚浪贱”地玩起了人设，有一些玩得还很不错。

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　　可媒体不管如何变得多元，媒体的商业模式一直都没有太大改变。

　　用内容和产品吸引流量，将流量售卖给广告商。这种课本上称之为“二次售卖”的模式一直是主力。不管是公众号的原生广告，还是门户的位置广告，抑或是报纸的版面。

　　市场不会停下来等任何人，不管是新媒体，还是传统媒体。广告主手中的钱更是如此。广告圈有一句经典名言，对于广告商来说，总有一半的投入不知投到了哪里。多元的媒体格局让他们开始冷静思考。

　　好的一面是，随着过去垄断式传播渠道的瓦解，越来越多元的渠道让广告主有了更多的自主支配权利。

　　市场上，人们不只需要文化，更需要本土化的文化内容。这个时代的消费者，渴望着听到跟自己有关的内容，甚至跟它建立联系。这样一来，再也没有一个放任四海而皆准的标准一统天下了。与此同时，品牌商也需要更多的本土化的公关公司去运作。

　　坏的一面是，当产业链在变革的时候，越来越多的广告商对媒介和渠道摸不清楚了。其中流量犹如皇帝的新衣一样亦真亦假。越来越多的第三方机构滋生。

　　正因为此，互联网平台一窝蜂地开始做自媒体，大量的补贴让越来越多的人涌入。即便他们也没想好究竟怎样变现。在这样的背景下，人人似乎都不关心内容了。无数的新媒体会议和论坛，越来越多的人都在谈论变现和渠道，很少有人讲内容本身该如何创作。

　　此时，广告主也更聪明了。当宝洁开始停止投放，越来越多广告商似乎开始意识到，是时候更改一下策略了。

　　这也成了时代的症结。

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　　一个个小而美的工作室似乎成了解决这个时代病结的药。无论是因百雀羚而一夜爆红的“局部气候调查组”，还是前几天有道翻译的戏精H5，或者黎贝卡联手mini跨界卖车，以及越来越多个人号的文章开始被人民日报微信客户端转载，这不得不让人开始重视这些内容手艺人的力量。

　　而这背后，正是以内容为主的爆款的支撑。

　　「Papi酱是时代重构最好的佐证」

　　这一行从来都是靠作品说话的。正因如此，这些工作室也有了更多吸引年轻人的砝码。如今新闻专业的毕业生，不再是往传统媒体挤的华山一条路，而是传统媒体、门户、门户的子产品、互联网公司、内容工作室等等。尤其当咪蒙说出“我的助理月薪才五万”时，人们终于意识到，这不是哗众取宠，讲手艺的时代真的来了。

　　一个分众而多元的时代。如果你有足够的魅力，总不缺与你志同道合的人与你狂欢。

　　再加上小而美的工作室模式，船小好掉头，也非常容易在热点的时候，第一时间发出声音，不再需要一层层地报备，甚至有很多干扰。那些第一波出走的媒体人，也已经慢慢凭借多年的专业训练开始弯道超车，受到更多广告主的欢迎。即便没有10w+流量，但凭借高品质的内容和用户粉丝粘性，也可以活出自己的性格。

　　与此同时，市场上越来越多细分领域专业化机构的诞生，也提供了更多的可能性。原来传统媒体中的任何一个部门，比如摄影部、美编部、技术部，几乎都可以找到独立的工作室通过外包的形式去完成。

　　时代在重构。

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　　这不是坏事。经过第一轮新媒体的荒蛮生长，越多越多内容人开始加入，新媒体行业也开始也有了审美和技术含量的推动。

　　一切都在向好，行业也在升级。

　　过去那种迎合所有人的方式，慢慢地开始不再适用了。而内容生产者除了在乎内容外，更在乎消费内容的用户们。有自我表达，也能为市场提供更多人会喜欢的内容，成了最好的状态。在音乐领域，在营销领域，在媒体领域，都是如此。

　　当人设需要的是不完美，当流量不再是唯一的标准，10w+似乎越来越失去效力，这也是好的内容在慢慢回归的时候。

编辑：未知