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咪蒙狂怼这种男生,papi痛撕这些女生,大号做广告必须会撩?

咪哚网(www.midoo.cc)时间:2017-10-13 09:47 稿源:网络 手机扫描分享

  自媒体人虽苦,但付出总有回报。当下,自媒体越来越受广告主青睐,KOL对于品牌的影响也越来越重要。今天,榜妹选择了“咪蒙”“Sir电影”“新世相”“王左中右”“papi”五个头部大号,对它们近一周的营销动作或软文投放进行分析。

  新世相 文化类账号

  广告主:百度地图

  投放形式:图文+原文链接

  投放目的:跨界合作,

  今天,新世相和百度地图联合推出“雨中城”。这个创意来源于新世相去年发布的一条微博,“我一直想虚拟构造一个永远下雨的城市”。

  

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  今年3月,百度与新世相向所有爱雨的小伙伴征集创意,收集了4345个雨天爱好者的城市建设提议。最终,通过3D全景技术搭载在百度地图上,完成了这个神奇又神秘的城市。

  

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  截止到发稿前,这篇文章的阅读量已达10w+,点赞数为1398。评论区中出现最多的词汇为感动、温暖、喜欢、梦想实现。

  

QQ截图20170926083349

 

  榜妹点评:

  1. 从触达精准用户的角度来看,百度地图和新世相的合作也许并不是最佳的选择。但是,“新世相”完美运用UGC内容,用每个人鲜活的小故事营造出一个可以产生共鸣和沟通的场景,这是最重要的。

  2. 相比较于一般的软文,新世相这次的形式更新颖,也让人眼前一亮。

  3. UGC内容一直是新世相的优势,文章内容由用户故事组成,显得柔软,触动人心。

  Sir电影 体娱(电影)类账号

  广告主:好时巧克力

  投放形式:图文+视频+二维码+淘口令

  投放目的:新品推广+促销

  作为电影类账号中的大咖,“Sir电影”自6月25日回归当晚,阅读量即突破10w+,三个月来,各项数据扶摇直上,广告主对它也青睐如故,回归至今,“Sir电影”一共推送了25条软文(榜妹手动统计,如有误差请谅解)。

  上周三,“Sir电影”推送了一篇《爱情片不像它一样说真话就别拍了》,文章介绍了一部“非常规”爱情电影——《大病》(The Big Sick),在充满套路的大环境下,讲述了一个反套路的故事。

  

QQ截图20170926083358

 

  为何说它充满套路?文章给出了电影中的背景:爱情,家人反对,女主重症。然而电影讲述的不是主角如何突破现实的障碍,而是告诉观众——我们不是职业爱情工作者,没有人能随时抽身,奔向现实。

  

QQ截图20170926083406

 

  文章解读完电影后,明确了下中心思想:有的时候,与其反复包装措辞,不如有话直说。然后立马引出广告——好时巧克力研发了一款领带黑科技,让你终结尬聊,传递真心话。

  

QQ截图20170926083415

 

  目前,文章阅读量10w+,点赞1198,整体数据高于“Sir电影”软文数据平均值。评论中也有用户提到好时巧克力。

  榜妹点评:

  1. 广告文案与文章推荐电影的主题贴合度很好,读到广告时不会太突兀,何况这本来就是一篇讲“套路”的文章,最后套路了一把大家,反而让人感觉像个彩蛋。

  2. 相较于一般的软文,它的形式很丰富,产品海报,短视频;转化形式也更多元,可以二维码跳转购买,也可以复制淘口令去淘宝上购买。

  3. 文末真诚收尾,好评。

  咪蒙 文化类账号

  广告主:vivo手机

  投放形式:图文+视频+原文链接

  投放目的:新品推广

  “咪蒙”作为自媒体头部大号,常常设置有争议性的话题,通过各种小人物的故事来表达所要表述的观点。

  9月21日,“咪蒙”推文《老娘姿势那么对,男朋友却连拍照都不会》,文章呈现方式为“UGC征集+软文植入”。

  

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  文末露出“vivo X20”的广告,“记得买拍照功能最好的手机,随时随地能给女友拍出美照来”。截至发稿前,文章阅读量10w+,点赞数为9836。

  

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  最有看点的评论区成了女生吐槽男友或老公的战场,榜妹还在其中发现了vivo蓝胖小V的评论,“担心男朋友拍照不好看?反手一台vivo X20甩他脸上,接下来,就是他要担心‘女朋友照片太好看,好怕她被勾搭,怎么办?’的时候了”。

  

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  榜妹点评:

  1. 之前“咪蒙”也尝试过很多新的广告形式,例如品牌的剧情短片、文章顶部冠名等。很明显,UGC征集形式更容易引发评论区用户的互动,从而让软文植入恰到好处,不那么硬。

  2. 现实生活中,女生经常吐槽男生拍照丑,文章准确戳中用户痛点,顺势推出vivo手机,很妙。

  王左中右 文化类账号

  广告主:曲美家居

  投放形式:图文+视频+原文链接

  投放目的:新品推广+售卖

  

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  上周,王左中右推文《<大头儿子小头爸爸>其实是部成人片》,文章前半部分详细介绍了《大头儿子小头爸爸》动画片剧情,甚至精确到某几集,细致分析小头爸爸和围裙妈妈的情感故事。

  就在深入讨论婚姻的意义、家的正宗味道时,突然神转折,“当然前提条件是,你得需要一座美观又舒适的沙发”。

  

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  截止到发稿前,文章阅读量10w+,点赞数为957。评论区的画风也是非常搞笑了:

  裂开的面具:我真的要骂人啦!结婚五年的我眼泪看得已经到眼眶了,你换台变广告了!不过你能吃上肉肉我就安心了。

  zhou yang:他俩吵架难道不是因为大头儿子像隔壁王叔叔吗?

  夸克:《大头儿子小头爸爸》告诉了我什么叫坐爱。

  还有一位粉丝问道:“到底哪个领域是你不涉及的?”作者回复,目前尚未涉及建材、重型机械、矿业等领域。

  

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  榜妹点评:

  1. 精准投放所带来的好处都只浮于表面,而自媒体KOL的人格背书和其营造出的信任感才是广告主投放的核心所在。

  2. 一个沙发广告,“王左中右”却用了大篇幅有趣的文章支撑,让原本毫无关联的产品瞬间和前面的故事结合,变得生动鲜活起来。

  papi 体娱(视频)类账号

  广告主:多芬

  投放形式:视频内植入+阅读原文链接导购

  投放目的:新品推广+售卖

  今天下午7点,“papi”推出了新一期的视频《现代社会对女性的“要求”》。

  3分钟视频内容中,papi酱谈到了当今社会对现代女性的定义,以及对她们提出的种种要求。并在视频最后植入多芬的广告。

  

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  推文推出半小时后,阅读量已达8万多,点赞590。留言区中,用户反馈热闹。

  

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  榜妹点评:

  1. papi的视频内容分两类,一类为搞笑视频,另一类则是评论类。今天的视频不搞笑,但是很好地输出了价值观,用户认可价值观的同时也认可了品牌。

编辑:未知

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