咪蒙遭遇“滑铁卢”，短视频意外走俏！我们的用户到底喜欢看什么？

　　过去的一个月，公众号平台依然是风波不断，前有环球捕手被封号，后有公众号上线五周年，“不常联系朋友”推出，微信出现四次bug。

　　在这样的情况下，也有一批公众号脱颖而出，凭借着独特的竞争力和特色内容，占据了自己的一方领地。

　　本期的西瓜数据月报，也将会从成长和用户的角度为大家带来新一期的数据榜单，数说公众号平台那些细微但是正在发生的变化。

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　　成长得最快的公众号

　　在三个月之前，情感类公众号还是西瓜君数据榜单的常客，长期出现在榜单前十，并且在后续的榜单中，也占有相当大的比例。

　　但是目前看来，情感类账号已经渐渐在没落，并且这个趋势已经持续了快三个月。在8月唯一上榜前十的情感号，是传统的流量大户「十点读书」。

　　每天都是娱乐八卦、明星互撕，用户的审美可能已经相当疲劳;又或许是受到前一段时间的各种账号封禁的打压，致使情感类账号遭遇了公众号平台上的滑铁卢，最明显的，就是「咪蒙」。

　　在往期的成长得最快的公众号中，咪蒙总会出现在西瓜君的榜单，甚至很多次出现在榜单前十，但是这两个月「咪蒙」不止跌出前十，甚至在整个取样的榜单中，都不经常看见她的身影。

　　但是她仍是这个行业不可缺少的一个话题，从禁言一个月，到新媒体创作大赛，再到现在的转型和内容升级，或许她的成长也像多数内容创作者的现在的缩影，在竞争越发激烈和用户口味越发挑剔的时代，创作者需要作出更多的改变和升级才能生存下来。

　　随着情感号的没落，肯定就会有其它类型的崛起，在8月的西瓜榜单中，综合/搞笑视频类的账号成长非常快，其中以「炮爷出击」、「金大锤暗拍」、「开车大神」的成长速度最快。

　　而打开「炮爷」和「金大锤」的公众号，西瓜君也发现，其实他们的内容和上个月上榜的「老王搞事」异曲同工，主要是通过拍摄在民间解决一些小纠纷的视频为主。这已经是这类故事视频类的公众号连续三个月出现在榜单前十。

　　△「炮爷出击」西瓜数据截图

　　通过西瓜数据的后台也可以看到，在「金大锤暗拍」的主体下，还有一系列短视频账号，其中也包括比较出名的「潮人小罗」。

　　△该数据来自「西瓜数据」

　　排名第三的「开车大神」也属于娱乐类的短视频，其内容也主要是通过搞笑的方式，和大家聊聊交通安全的问题。该账号在微博也有超过24万的粉丝。

　　除了娱乐类的视频号之外，金融号也有两个“新面孔”上榜，分别是「中国建设银行」和「手机贷」。

　　以原创为主的医疗类公众号「烧伤超人阿宝」依然坚挺，出现在了前十的榜单，与此类似的还有「三甲传真」。这两个公众号几乎可以成为榜单的“劳模”，在整个8月，他们超过三分之二的时间都有更文，并且基本保持纯原创。

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　　用户都在看什么?

　　通过分析榜单排名前十的公众号，我们可以看到，视频类的内容虽然流量大，但是可能由于内容制作周期较长的关系，他们基本上都不是日更型的选手。

　　「炮爷出击」在8月总共就发文9条，全部都是视频内容，而「开车大神」和「金大锤暗拍」发文数也分别只有10条和11条。

　　在榜单前十中，以文字内容为主的公众号还是超过半数，包括「时尚资讯」、「十点读书」等，都还是以传统的图文为主。「卡集」和「金大锤暗拍」都会以文字+视频的方式推送文章，只是前者的做法更像是流量号。

　　虽然以文字为主的公众号超过半数，但是原创文章的比例依然不高。

　　除了前文提到的「烧伤超人阿宝」和「三甲传真」之外，也只有「十点读书」会在每天的几条推文中，时不时出现一条原创。而且以图文为主的公众号，基本是都是“劳模”，特别是原创号，他们不只是每天更新，而且总是一天推送很多条图文。

　　从前十的榜单其实我们不难发现，短视频的内容形式目前还处于流量的小红利期，虽然内容已经开始出现同质化，但是依然受到用户的青睐。

　　而文字原创类的公众号，虽然有用户群体，但是用户也已经不再满足于内容的数量，而是开始追求内容的质量了。

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　　用户都爱看什么?

　　在8月用户点赞文章的榜单中，「夜听」依然是最受用户喜爱的公众号。在排名前50的点赞文章中，有15篇内容都来自公众号「夜听」，但是比起前两个月，这个数据还是有所下滑。

　　在6月和7月的前50篇点赞文章中，平均有一半文章都来自「夜听」。

　　除了「夜听」的情感文之外，点赞数较高的基本上是与《战狼2》、九寨沟地震、《二十二》、军装照等热点相关的文章。

　　其中点赞数最高的两篇文章，分别是「冯站长之家」的《震惊!他回国，让美国航母突然后退100海里!……》和「樱桃画报」的《如何假装成一个好妈妈?》。

　　可能后者看标题还不一定熟悉，但是看到他内容的画风，你可能就会发现它也出现在你的朋友圈过。

　　△该图片来自公众号「樱桃画报」

　　纵观8月的西瓜数据，随着短视频内容的兴起，越来越多的公众号开始从原来的转载短视频，升级为自制短视频，产量低流量大也说明短视频正处在一个小红利期。

　　而随着用户对于内容的追求在不断变化，运营者也要开始考虑如何利用内容的升级和转型，来获得用户的认可，虽说改变的过程是痛苦和漫长的，但这也是成长的必经之路。

编辑：未知