从外滩画报记者，到拥有20万粉丝的家居博主

　　01

　　日本有个很有名的理念，叫“怦然心动的人生整理魔法”和“断舍离”，只有掌握了这两个理论并融会贯通，才能更好的把握自己的生活，对于生活中的需求会去理性思考和判断，使心灵得到释放。

　　2015年，还在《外滩画报》做国际新闻记者的@一朵，开始接触日本的“整理术”。当时这门技能在日本已经火了几十年，但在国内却很冷门。

　　当时，她负责建筑师条线的报道，专访过全球多名“建筑界的奥斯卡”普利兹克奖得主。她发现，自己最欣赏日式建筑的朴素之美，比如安藤忠雄(Tadao Ando)、隈研吾(Kengo Kuma)等人的作品。

　　后来，《断舍离》、《怦然心动的人生整理魔法》等日本整理书纷纷引入中国。一朵发现，原来日本的居家整理收纳，同样追求“简洁”和“空无”，与建筑哲学一脉相承。

　　2015年4月，上海一家都市媒体《生活周刊》做了一期关于断舍离的封面报道，因为撰稿的记者知道一朵本身是日式整理实践者，于是把她当作了采访对象。

　　受此启发，她利用空闲时间创办了一个自媒体平台“第1整理术”，专门介绍日式整理术，以及一个源于日本的一个非常特殊的职业：上门整理收纳咨询师。

　　15年8月8日，一朵发布了一篇原创文章《Instagram上欧美人开始流行晒家了，起因竟是她!》文章上线，晚上7点突破83万阅读量。后台求转载的媒体超过50家，她的粉丝数从1500人，一跃上升至近3万人。

　　半个月，又发布了一篇介绍日本太太的文章《看完这个，你再也不会嫌家小了》，阅读量半天就过了10万+。

　　运营了2年多后，她的公众号已经聚集了近20万“爱好整理术”粉丝。

　　今天小公举独家采访到“第1整理术”的创始人@一朵，和她聊一聊：

　　公众号“第1整理术”是怎样运营的?

　　小众类的公众号如何运营?

　　10万+爆文如何生产的?

　　02

　　Q1、能否先简单介绍一下你的公众号?粉丝数多少?你是怎么想到办一个收纳整理类的公众号?

　　一朵：

　　第1整理术是一个运用整理，陪伴读者开启自我探索之旅的公众号号。做这个号，最初是想要分享自己对日式整理的喜爱。

　　当时我在上海一家较知名的生活时尚类周刊做记者，参与创办了周刊旗下一个教育类，粉丝数和口碑都不错。我想是不是可以尝试不借助任何传统媒体的资源，自己做一个自媒体?

　　于是，我化名”一朵“，做一名整理博主。

　　注意到日式整理，是因为在2014年买了近藤麻理惠的《怦然心动的人生整理魔法》，结果，我从一个”不会收拾的人“，变成亲友眼中的”整理达人“，经过心动整理法，家里再也没复乱，心情也变得积极。

　　后来，我阅读了市面上所有能买到的中文版整理书，包括空间整理、时间整理和思维整理等。

　　与近藤麻理惠的合影

　　我发现有意思的是，欧美人对日式整理“又爱又恨”，一方面，美国《时代》杂志把”2015全球最具影响力100人“颁给近藤麻理惠，另一方面，美国时政类网站《石板书》则把钻研整理的人称作“生活骇客”( Lifehacking)。

　　报道的核心观点是：生活整理术并没有让生活变得更好，只是让我们变得更忙碌。人们花费太多时间在整理本身这件事，忘却了人生更重要的事。

　　这些观点的撞击，让我觉得很有意思。我开始畅想：当日式整理落地中国，会产生怎样的化学反应?

　　最终，决定做这个微信公众号，是源于2015年4月，近藤麻理惠获美国《时代》奖。同月，我接受了上海《生活周刊》记者采访，对方把我当作断舍离达人，撰写了封面报道，当我把报道发到朋友圈后，收到很多回复。

　　大家问我：断舍离是什么?不就是扔扔扔吗?我心想，才不是，扔扔扔只是整理的开始。当一个人理清生活空间，正视收纳，正视自己的人生后，生活会充满无限可能，真正的人生整理，从一间干净的房子开始……

　　目前微信号粉丝数近20万，粉丝日增长约一百人。

　　Q2、在做公众号之前，你有哪些个人经历，介绍一下?在自媒体和职业经理人之间你是如何抉择的?

　　一朵：

　　在做“第1整理术”前，我在外滩画报做记者。

　　我的23岁到30岁，都在这家杂志社度过，经历过媒体黄金时期，也经历过“断崖式下滑期”。

　　2008年10月，进入报社第一天，新闻部负责人拿来一张A4纸给我说：“未来你跑环保条线，这个人物做好功课，明天去采访。”我一看，是联合国环保署(UNEP)创始人。

　　后来，我采访了不少全球知名环保领袖和知名建筑师，其中日本老中青三代的建筑师，比如桢文彦、伊东丰雄、安藤忠雄、矶崎新、隈研吾等等，我都一一独家专访过。与大师的交流过程中。

　　我发现建筑(住宅)不只是生活的容器那么简单，它承载着设计者的自我表达，一个房子的背后，代表着一个建筑师的个性、观点和对世界的看法。做了“第1整理术”微信号，我发现，原来居住者灵魂的模样，也藏在房子里。

　　在媒体人和创业者两个身份里，我会把媒体人放在前面。我想，我的第一身份是媒体人，第二个身份是复旦大学新闻学研究生，第三身份才是内容创业者。

　　我把学习者的身份放在前面，是因为它可以克服创业给我带来的焦虑。我每天都在学新知识，帮我分散注意力，不再过分关注粉丝增长，或商业变现这些烦心事。

　　在撰写研究生论文时，我看到知名媒体人、财新集团创始人胡舒立说过一段话：“对一般企业来说，商业效益最重要。但对媒体来说，社会效益应放在首位。如果社会效益和商业效益发生冲突，短期商业效益要为社会效益服务。”

　　这段话帮我理清了媒体企业的性质。每推送一篇文章前，我都会想一想，它对受众有价值吗?我正在制造信息垃圾吗?正因为这两个问题的指引，让我拒绝了多个商业广告。

　　Q3、创建公众号前三个月，你的初期粉丝如何获取的?粉丝是哪类人?

　　一朵：

　　创建公众号前三个月，粉丝数为1500人。

　　当时，我属于“偷偷做号”，没通知同事和家人，通知了部分朋友。另外，初创时期的编辑部团队也很给力。

　　其中，有一位实践零杂物生活的北京女孩田小姐，有一位在知乎上热心回答收纳问题的人气答主敬子，还有一位我的研究生同学纸飞鱼，我们齐心协力，完成了公众号前10多篇文章。

　　田小姐的文章挺特别，不仅是单纯的整理方法论介绍，还加入理家理心的部分，读她的文字，可以感受到她强烈地自我探索、自我突破欲望，也可以读出她对家人的尊重与关爱。

　　同时，我们翻译了一些日式整理的前沿资讯、日本整理达人故事，以及整理咨询师行业的前景介绍。

　　这些信息在2015年非常小众，没人在做这件事，我们做了，所以吸引到的人非常精准。他们是一群希望通过整理物品的训练，培养决断力，更果敢、自在面对人生的人，他们把整理当做一场盛大而优美的自我探索。

　　Q4、《Instagram上欧美人开始流行晒家了，起因竟是她》这篇文章阅读量83万?灵感来自哪?为什么会成为爆文?

　　一朵：

　　当时的灵感是看到Instagram上，实践心动整理法的欧美人晒出不少房间整理前后对比照。

　　因为我本身也是心动整理法实践者，可以感觉到和这些欧美博主同样的心情，一种被自己喜爱、心动的物品包围的美妙的幸福感。

　　于是，我撰写了一篇文章，告诉读者，欧美人也开始实践日式整理了，你们也快快行动吧。

　　我分析文章成为爆款的原因是：

　　1)题目比较有趣《Instagram上欧美人都开始晒家了，起因竟是她......》，这个标题是我在冲凉时想到的。

　　2)第二个原因，是因为文章简短易读。文章正文只有12句话，是我从《怦然心动的人生整理魔法》这本书摘抄的句子。由于我对这本书已经烂熟于心，所以选出的句子，可能比较有代表性，也比较能打动人。

　　3)第三个原因，是文章的报道对象近藤麻理惠颜值高，天生有观众缘。当时离她获《时代》杂志“全球最具影响力100人”没多久，还有些新闻余热。

　　4)第四个原因，可能是涉及“日本太太”的话题，自带吸睛能力吧。之前微信号推送有关日本太太的文章，阅读量都比较高。

　　Q5、除了靠原创内容，还采取了哪些方法推广涨粉?

　　一朵：

　　除了原创内容，基本就是互推涨粉。

　　互推的微信公众号都是我精选的，一来是我喜欢，二来需要是原创号，互推号的粉丝数无所谓。

　　第一类是高品质的室内设计类微信号。比如“菠萝斑马居住指南”、“住范儿”、“家的容器”等。

　　第二类是国际教育类公众号。因为身边有些朋友是国际教育领域的KOL，比如在加州公立小学教书的中文老师，在硅谷当工程师的爸爸等。他们做的号小而精致，传递前沿国际教育观察。

　　因为关注整理收纳的读者朋里，以年轻妈咪居多，这些优质教育微信号的内容，也是她们的刚需。

　　Q6、文章的推送时间似乎很随意，是如何确定周几推文?不固定的推文对粉丝会有影响吗?

　　一朵：

　　今年3月前，微信号坚持周二、四、六早晨推送，3月后，改为不定期推送。

编辑：未知