苹果十周年发布会，首次邀请微信大号参加，意味着什么？

　　苹果十周年，一场属于科技自媒体的盛宴。因为发布会是北京时间凌晨，从昨晚开始，发烧友除了在朋友圈预热，还不忘提醒：自媒体人都别睡了，快起床追热点!

　　据说，边追直播边写稿，才是昨晚科技自媒体人应有的状态。我的感受则是，朋友圈的同步吐槽比发布会来得更精彩。

　　玩笑归玩笑，值得一提的是，和往年相比，这场持续霸屏的发布会确实又有新变化，而且都和微信和自媒体人有关。

　　比如，在昨晚第一款亮相乔布斯剧院的产品，苹果手表的介绍中，就出现了很明显的微信图标。再比如，这次苹果官方第一次邀请了微信大号去现场参加苹果秋季发布会。

　　这些细微的变化，一方面说明苹果越来越重视中国市场，另一方面也不断表明微信和基于成长起来的KOL影响力的不断扩大。

　　邀请微信大号参加发布会

　　暗含苹果挽救中国市场的决心?

　　时光倒回2014年9月，在iPhone 6发布前夕，很多人敏锐地发现苹果邀请了大量中国媒体参加发布会，规模从以往的几大门户网站扩展到多家报纸、杂志和电视台。

　　当年iPhone 6手机的首发名单中还不包含中国大陆，但是邀请更多中国媒体参加发布会，显然成为一个重要信号。

　　果然在第二年，也就是2015年秋天，中国的果粉就能像其它地区用户一样同步购买最新的苹果产品了。这一年，苹果也迎来中华区的营收暴涨。

　　最近几天，包括英国《卫报》在内的多家外媒分析指出，苹果2017年新品发布会之后，各种新产品尤其是iPhone新品的销售，可能助推其市值达到1万亿美元。如果实现此数字，苹果公司将成为人类历史上第一家市值破万亿美元的公司。

　　不过，苹果在今天凌晨发布会后，股价出现了下跌，当天收报160.86美元，下跌0.4%，市值约8309亿美元。

　　按照《华尔街日报》的说法，过去，在新品发布会后的一周内，苹果股价平均下跌1.6%;而在发布会后的一年内，股价平均上涨约33%。按照苹果当前市值，它的股价只要上涨20%左右就能达成“全球首家市值达万亿元公司”的里程碑。

　　按过往数据推算，苹果公司达成这一目标似乎不难。

　　有分析指出，苹果只有重振在大中华地区，特别是大陆地区的业绩，才有可能顺利实现目标。在2015年经历了营收暴涨后，苹果在大中华地区就开始连续下滑。

　　今年8月初，苹果公布的二季度财报显示，苹果大中华区营收刚刚超过80亿美元。同比下降了10%，环比下降了25%，还不及2015年第二季度营收的一半。同时，大中华区还成为苹果在全球范围内唯一一个负增长的市场(如下图)。

　　业界认为，苹果这个智能手机巨头“水土不服”，未能适应中国的本土竞争方式，它在市场、营销、广告和渠道等多方面都遭遇中国国产手机狙击，除了死忠粉，很多iPhone用户开始转投安卓阵营。

　　因此，苹果首次邀请中国自媒体人赴美参加新品发布会背后，可能暗含着它挽救中国市场的决心，也是它试图改变自己、亲近用户的一个宣传和营销策略。

　　“差评”受邀参加发布会

　　成为苹果邀请的首个微信大号

　　以往苹果邀请过很多平台媒体，比如腾讯科技、新浪科技等。同样像王自如和他的ZEALER也成为跑会常客。

　　不过，算上真正做微信公众号的自媒体，这次“差评”被苹果邀请算是首家。我们也提前和“差评”内容版块负责人，也是这次只身前往美国报道的哈迪聊了聊。

　　哈迪

　　2016年4月，苹果杭州万象城店开业，搞了场和技术相关的线下活动，邀请杭州当地的自媒体参加，这是“差评”第一次接触苹果，从此建立起联系。

　　哈迪介绍，那次参加完活动并没有推文，苹果通常也不要求参与的媒体一定要出稿。“差评”最近一次参加苹果的活动，则是今年6月的WWDC 2017年度开发者大会。

　　具体到这次发布会，差评的团队从8月中旬开始就联系苹果，会不会邀请自己，但没得到回复，直到网上公布正式邀请信息，才发现自己被邀请了。

　　邀请函

　　除了邀请函，苹果也会提前交代清楚会场必须遵守的规矩，内容和产品发布的保密性等，“他们想让你看到的你就去看，不想让你看的也不要多看，可能企业文化的原因吧”。

　　不过令哈迪意外的是，这次苹果发布会对自媒体的重视提高了，自媒体或微信公众号运营者和传统媒体、纸媒、网络平台一样，会第一时间拿到邀请函。这样取消掉之前所谓优先级的举动，令哈迪赶到欣慰：“这体现了公平性。”

　　苹果官方统一为他们订好了机票和酒店，其它全部自理。之所以安排哈迪过去，是因为“差评”上下只有俩人有美国签证，一个他们Boss，另一个就是哈迪。

　　不仅是苹果，哈迪也代表“差评”参加过今年的Google IO开发者大会。

　　最开始被Google注意到，也是因为“差评”的科技报道和内容，接触完Google他们会很努力地争取参加这些会议。对科技公司和品牌来说，多邀请一个KOL来参加，当然也是欢迎的。

　　让新生的力量更大声

　　微信KOL和品牌有了更多合作和玩法

编辑：未知