首页 科技 电脑 手机 安卓 苹果 VR 站长 游戏

您的位置:咪哚网 > 站长资讯 > 产品 >

不为“造节”,淘宝造物节背后的深层战略逻辑

咪哚网(www.midoo.cc)时间:2018-07-06 13:38 稿源:网络 手机扫描分享

2017淘宝造物节即将谢幕。如果说绝多数观众对于2016届造物节的记忆更多的在于当时的刷屏营销H5的话,这次的第届似乎更清楚地回答了“淘宝究竟想要做什么”这问 题。

loren-joseph-286123.jpg

造物节这名字很容易让联想到“造节”的本质,毕竟对于电商平台来说,已经有太多造节 回报的经验——论是淘宝的,还是京东的618,都在刺激着剁党们的潜在内需。然仔细分析思考后,你会发现淘宝造物节承载着更加重的战略任务。

“造节”真的有那么容易吗

庸置疑,“造节”是电商平台运营活动的重要催化段。从淘宝双11开始,京东的618, 苏宁818,乐视的419,加之兵家必争的“双12”,促销节给了电商平台够的流量价值,也促使电商平台不断“推陈出新”,打造专属的平台电商节,进实现GMV数字的 华丽包装。

然,看客们很容易忽略掉的是电商平台造节的难度。以笔者为例,实际在写这篇章的时候,信拈来的也不过双11,双12和618三个促销节已,业内领先玩家,例如1号店、 唯品会等打造的专属促销节,很难再户中形成长期留存印象,所谓的GMV的节峰 值,不过是平台推流量的集中效应体现罢了。

要知道,双11之所以能被天猫打造成购物狂欢节,背后的光棍节化基础加了太多的分。即便能强如淘宝,也必须要借势为。反观其它电商平台,各种投机“6”“8”等吉利数字 任选的节,要形成泛的传播效应,需要更的推资源投。京东是这个赌桌上下注最 狠的玩家,然7年之久,618勉强达到可圈可点的地步,京东对618的战绩公布也是犹抱琵 琶半遮般地遮遮掩掩,遑论其它的赌玩家的造节为。

传统电商的新形态

距离马云提出“新零售”的概念已经有8个了,然今这模式仍然是概念于实际建设 的阶段,但是可否认的是,传统电商已经发展到转型的关键时期。论是淘宝头条、京东快报等内容运营向的尝试,还是所谓机送货等噱头式的营销法,传统电商平台都在意 图从运营模式层完善的底层基因。

如果说新零售的核是在于线上线下与物流的结合,那么2017淘宝造物节之所以采线下展 会的形式似乎就更容易理解些了。这种线下集市的形式来源于对传统购物中市集玩法的借鉴,通过AR等科技技术的润,更好地彰显了线下展会天然的展传播优势。

度被中国媒体热炒的Amazon Go便利店,也被淘宝“淘咖啡”的模式借鉴了下。由于这是国内版店的第次亮相,技术细节层例如份识别率和商品识别率还是存在定的瑕疵,不过背后已见淘宝的与野。

在新零售的探索之路上,淘宝造物节很可能是那枚投问路的。

长尾理论即将迎来第春

众所周知,当年的亚马逊正是在长尾理论的战略思想武器下,以图书业务步步为营,建了如今世界上最的电商帝国。近年来,互联领域的爆款理论似乎成为新的独树帜的新武器。 长尾理论在此背景下还有多效呢?

放之于电商平台来看长尾理论,SKU数是最重要的衡量指标。创造那些不被发现的需求不是句空话,如果你有够的时间和耐在淘宝上浏览天,你定会发现些让你有意想不到 收货的好物——这,也是淘宝造物节活动策划的底层动因。消费升级的必然趋势也会带来消费的差异化,在如今穿淘宝爆款等于丢脸的时代,越来越多的众商品会重新到电商前 台。

另,以淘宝和京东为的重度内容运营的模式也将定程度上改写电商玩法。这转变 带动了平台运营员从关注DAU向关注DAUT(time)的转变,这种由点到式的关注重转移,会带来新波的商品红利。好的产品如今只是基础,如何包装好内容、讲好故事在实际 销售中占据了越来越多的重。

回头来看淘宝的造物节,即便淘宝也给造物节贴上了“90后”、“潮”等标签,但是造物节本的的不在“造”,是在提醒户去发现,去到电商平台上消费更多的时间。

淘宝流量红利期已过,这是众所周知的不争事实。淘宝当下想做的是,给那些真正有实(亦或说有脑洞)的商家,提供能够从头逆袭的绝好时机。

作者:于浩 | 来源:iDoNews专栏

编辑:未知

声明:
1、咪哚网所转载的稿件都会明确标注作者和来源,如您不希望被转载请及时与我们联系删除。
2、咪哚网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:咪哚网",不尊重原创的行为咪哚网或将追究责任。
标签
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:看不清?点击更换
最新评论

科技 娱乐 健康 国内 生命 天文 自然 科学

微软善于听取来自用户、IT人员和开发者的各种想法

据外媒报道,微软CEO萨蒂亚·纳德拉日前在

乐视危局 张艺谋王宝强等上亿投资或遭变故

在深陷欠款危机,贾跃亭自曝乐视资金链紧张

霜降天气渐冷 推荐4款最佳食疗

我国古代将霜降分为三候:“一候豺乃祭兽;

外媒:大陆博物馆文物众多 但最好的宝贝在台湾

新西兰stuff网站11月20日文章,原题:对首

为您推荐RECOMMEND

最新资讯

     关于本站| 友情链接| 版权声明| 意见反馈| 不良信息举报| 联系我们| 网站导航

Copyright © 2016 咪哚网 版权所有.

MIDOO.CC, All Rights Reserved. 备案号:豫ICP备15012166号-2