老板说，要做公众号！我说，我不干了！

前几天，公司要启动一个新项目，因为之前项目从公众号带来的效果还不错，老板觉得这是个好东西，新项目也要做公众号，订阅号、服务号、企业号全做，我瞪着眼问了他一句，你咋不做小程序呢?

请点击输入图片描述

老板说，小程序有成本么?没有的话咱就做!

“啪!”我把本子重重的摔在桌子上(当然，这是不敢的)，“扑通”一声跪在老板面前(当然，这也是没做的)，我说：“咱能不做公众号了吗?”这句话，我是斩(you)钉(qi)截(wu)铁(li)的说出来的。

老板问：为啥?不做公众号，我要你有何用?

请点击输入图片描述

我为什么不建议老板现在去做一个新的公众号?

首先，老板没有想清楚做公众号的目的是什么

我曾经运营过 1 个传统餐厅的账号，当运营到每月稳定增粉 1 万的时候，我问老板我们要不要考虑变现，老板说不用，我拿这个粉丝量出去炫耀就好了。

这其实是很多传统行业老板的心态，现在公众号成为企业的标配，但是99%的老板没有想清楚拿来做什么，做这件事的动机只是因为别人有我也要有，做的好还是不好的标准就是粉丝量有多少。

老板并没有想清楚公众号存在的价值是什么，是塑造品牌还是信息推广?是用户管理还是销售转化?如果你去问老板，老板会说都要。

当老板没有想清楚公众号的价值时，会给予过多的期望，公众号定位不准确导致整体运营方案的错乱。

其次，公众号的封闭环境让涨粉越来越难

与其他自媒体平台相比，公众号是一个相对封闭的环境，缺少内容分发渠道的支持，让内容无法有效传播，从而无法零成本带来新增用户。

老板通常会对标同行业的优秀账号，大半夜转发给你很多高阅读量的文章，就问你，别人能做到为什么你做不到?

我从 2012 年开始做公众号运营，赶上了那一拨的内容红利期。而现在，用户并不缺乏获取内容的渠道，并且大多数信息已经泛滥，用户对于转发分享的兴趣越来越低。

第三，99%的公众号运营者，都写不好内容

微信“看一看”入口似乎为公众号运营带来了一点新希望，如果被选入“看一看”列表，有可能带来可观的流量和用户转化，但是前提是，你要写好内容。

为什么说99%的公众号运营者都写不好内容，因为大多数运营者本身不是公众号的目标用户群体。比如说，做本地生活的公众号一定要找本地人，而且喜欢吃喝玩乐。

但是大多数现实情况是写北京吃喝玩乐内容的小编往往是外地人(并没有地域歧视，只不过外地人并不了解本地生活)，写金融、科技的等专业性较强的小编是学新闻或者中文出身。

从博客到微博再到公众号，最早一批创作者都是对行业有多年经验并且文笔较好的人，所以我们才称之为“自媒体”，这是一种个人行为。而企业强加附庸，为了做而做，但是又找不到合适的人，自然无法写出优质的内容。

当我声(zhan)嘶(zhan)力(jing)竭(jing)的和老板讲完这些道理之后，老板喝了一口 100 块钱一两从星巴克买来的碧螺春，脸色有些缓和，问我：“我特么花这么多钱请你来，就是让你来告诉我不行的?”

当我们不建议老板做公众号时，老板为什么还要留着我们?也就是说，我们用什么渠道来代替公众号?

最近一年我在做除公众号外的其他自媒体平台，包括头条号、企鹅号、大鱼号、百家号、一点号、搜狐号、网易号等等，从阅读效果来说，头条号最好做，但是每个平台也都有价值。

如果你想做内容资讯平台，可以做头条号/一点号/大鱼号。

如果你要做一个单纯的资讯平台，比如生活攻略/娱乐电影等针对大众的内容平台，可以做头条号/一点号。从阅读量方面来讲，头条号总是能够带来惊喜。但是，由于今日头条的用户质量不高， 2016 年今日头条52.36%的用户为三线及以下城市用户，并不适合追求品质的内容。

而一点号由于一点资讯的定位，更适合发布针对追求高品质生活的内容。

如果你想宣传企业品牌，可以做百家号/搜狐号/网易号。

大多数传统企业做自媒体的动机是推广品牌，很多老板都认为自己魅力超群，随便一次会议发言都能造就一篇 10 万+，企业发布个新产品就能改变世界，引起全民关注。

所以，针对这样的老板，你去建议他做百家号、搜狐号、网易号还有知乎这样的自媒体，理由很简单，可以被搜索引擎收录。对于这样的老板来说，在百度上看到自己和企业的信息，就认为获得全世界的围观了。

当然，对于品牌宣传的需求，最好还是在相关行业的门户网站上发表文章，大多数网站也都开通了投稿渠道，至于能不能免费发表，就看你的写作能力了。

如果你们是电商，想要带动销售转化，可以做社群+淘宝头条

虽然头条号等自媒体渠道也可以在文章内插入商品信息，但是总不如淘宝自身的转化更强。再加上用户购买到收货评价之间存在一个周期，可以有多个环节引导用户加入社群，或添加个人好友，实现用户管理的目的。

与公众号相比，其他自媒体平台所欠缺的是粉丝忠诚度和用户管理机制。也就是说，你的文章有百万阅读，可能知道你这个平台品牌的只有一万人，用户关注的是内容，而不是从什么平台上发出来的。

当你在自媒体平台上实现 1 万关注度的时候，(头条号的 1 万关注量可以申请开通粉丝必见功能)可以考虑做一个公众号来沉淀你的粉丝了。

总结来说，目前做自媒体运营，可以从其他自媒体平台入手，打磨内容、积累用户，在一定阶段后，可以考虑向公众号引流。

老板摁灭了手上的中华，掏出来一盒蓝色包装的ESSE，很优雅的摁了一下过滤嘴，“啪”的一声点燃，吐了口烟圈后把烟搭在烟灰缸上说：“来，你接着哔哔。”

请点击输入图片描述

老板这是不乐意了么?我还哔哔啥?这货还想做公众号?恩，一定是这样。

如果我们做公众号，该怎么做?公众号运营一直在强调要做用户定位，做用户需求分析，但是做完之后该怎么用呢?

与其他自媒体相比，运营公众号的目的在于粉丝的聚合管理，那么发什么样的内容才会让用户保持关注呢?

我们常常存在这样一个疑问，对“好内容”的定义到底是什么。我认为，好内容一定要与用户生活场景及生活需要相关。

恩，这句话才是阅读这篇文章的价值所在，我们做用户定位和需求分析的目的在于让我们了解用户的生活，而内容并不是单纯的告知，是要引起共鸣。

什么叫共鸣?我这里以一个微信编辑器的公众号为例子来说明。

编辑：未知